Consumer Insights Research Stresstests Marketingstrategie und regionale Umsetzung

 

Ergebnisse vom 5th Jährliche Emerging Markets Consumer Insights Research bestätigen, dass die Marketingstrategie und -initiativen von Pink Lady® erfolgreich waren, um den Bekanntheitsgrad und die Premium-Markenpositionierung in den Märkten des Selective Market Supply Program (SMSP) zu steigern.

 

Zwischen Oktober und Dezember 2021 wurden über eine 10-minütige Online-Umfrage etwa 6000 Antworten in 11 Ländern gesammelt: Vereinigte Arabische Emirate, Südafrika, Thailand, Malaysia, Chile, Vietnam, Kenia, Neuseeland, Saudi-Arabien. Erstmals wurden auch die USA und Indien einbezogen.

Die Untersuchung zielt darauf ab, marktspezifisches Verbraucherverhalten aufzudecken und die Positionierung und Botschaft der Marke Pink Lady® unter Stress zu testen. Zu den wichtigsten Fragen der Studie gehören:

  • Wie hoch ist der Anteil der Apfelkäufer, die die Marke Pink Lady® kennen?
  • Was sind die Treiber der Kategorie vs. der Marke?
  • Wie schneidet unsere Marke bei diesen Treibern im Vergleich zu Wettbewerbern ab?
  • Welche Hindernisse hindern jemanden daran, unsere Marke erneut zu kaufen?

Wie in den Vorjahren fließen die Ergebnisse in die regionalen Markenplanungsaktivitäten ein, und obwohl eine erhebliche Differenzierung zwischen den verschiedenen Märkten beobachtet wurde, war die allgemeine Notwendigkeit, Vertriebsbarrieren zu beseitigen und den Aufbau von Rationalisierungen für Preisprämien fortzusetzen, weitgehend konsistent.

 

 

Regionales Marketing profitiert von globalen Erkenntnissen und Erfahrungen

Die Tiefe und Breite der Erkenntnisse, die durch die Forschung gewonnen werden, stellt eine bedeutende Investition des Global Pink Lady® Brand Teams dar und trägt zu unserem Erfolg beim Aufbau der Apfelmarke mit dem höchsten Wiedererkennungswert auf dem Weltmarkt bei.

Neben der Beurteilung der Richtung der globalen Marketingstrategie bietet die Studie regionalen Marketingfachleuten unschätzbare Erkenntnisse, anhand derer sie Kampagnen lokalisieren können, die konsistent erkennbar sind, ohne die kulturelle Nuance und Autonomie zu beeinträchtigen, die unerlässlich sind, um sicherzustellen, dass Pink Lady® sein Potenzial maximiert, sich zu engagieren auf lokalen Märkten.

„Pink Lady befindet sich in einer großartigen Position, um unsere globale Reichweite und unser ausgefeiltes Marketing in entwickelten Gebieten zu nutzen, um eine starke, datengesteuerte regionale Markenplanung voranzutreiben“, sagt Craig Chester, Head of Commercial Development bei APAL.

Craig ist überzeugt: „Der Zugang zu diesen datengestützten Erkenntnissen, globale Marketingstrategien und Erfahrung sind alles entscheidende Vorteile, wenn man Teil des Peer-to-Peer-Netzwerks von Pink Lady® ist.“

Detaillierte Verbrauchereinblicke für bestimmte Regionen werden mit einzelnen Regional Marketing Managern geteilt. Die Forschungsagentur legt dem Global Brand-Team auch eine hochkarätige Übersicht über die Trends und wichtigsten Unterschiede in allen Märkten vor, um die zukünftige Strategierichtung zu informieren.

Ein weiterer Vorteil der Zugehörigkeit zum globalen Pink Lady® Netzwerk ist die Fähigkeit, aus Erkenntnissen in Märkten mit ähnlicher Entwicklungsphase zu lernen.