Consumer Insights Έρευνα Stress Tests Στρατηγική μάρκετινγκ & περιφερειακές εκτελέσεις

 

Αποτελέσματα από το 5ου Η Ετήσια Έρευνα Καταναλωτών για τις Αναδυόμενες Αγορές επιβεβαιώνει ότι η στρατηγική μάρκετινγκ και οι πρωτοβουλίες της Pink Lady® ήταν επιτυχείς στην αυξανόμενη αναγνωρισιμότητα και την τοποθέτηση της κορυφαίας επωνυμίας στις αγορές του Επιλεκτικού Προγράμματος Προμήθειας Αγοράς (SMSP).

 

Ολοκληρώθηκε μεταξύ Οκτωβρίου – Δεκεμβρίου 2021 μέσω μιας 10λεπτης διαδικτυακής έρευνας, συγκεντρώθηκαν περίπου 6000 απαντήσεις σε 11 χώρες: ΗΑΕ, Νότια Αφρική, Ταϊλάνδη, Μαλαισία, Χιλή, Βιετνάμ, Κένυα, Νέα Ζηλανδία, Σαουδική Αραβία. Οι ΗΠΑ και η Ινδία συμπεριλήφθηκαν επίσης για πρώτη φορά.

Με στόχο την αποκάλυψη των καταναλωτικών συμπεριφορών της αγοράς και του stress testing για την τοποθέτηση και την ανταλλαγή μηνυμάτων της επωνυμίας Pink Lady®, τα βασικά ερωτήματα που τίθενται από την έρευνα περιλαμβάνουν:

  • Ποιο είναι το ποσοστό των αγοραστών μήλων που γνωρίζουν την επωνυμία Pink Lady®;
  • Ποιοι είναι οι οδηγοί της κατηγορίας έναντι της επωνυμίας;
  • Πώς αποδίδει η επωνυμία μας σε αυτούς τους οδηγούς έναντι των ανταγωνιστών;
  • Ποια εμπόδια εμποδίζουν κάποιον να αγοράσει ξανά την επωνυμία μας;

Όπως και τα προηγούμενα χρόνια, τα αποτελέσματα τροφοδοτούν τις δραστηριότητες περιφερειακού σχεδιασμού επωνυμίας και ενώ παρατηρήθηκε σημαντική διαφοροποίηση στις διάφορες αγορές, η συνολική ανάγκη αντιμετώπισης των φραγμών διανομής και συνέχισης του εξορθολογισμού για το premium τιμών ήταν σε γενικές γραμμές συνεπής.

 

 

Οφέλη από το περιφερειακό μάρκετινγκ από τις παγκόσμιες πληροφορίες και εμπειρία

Το βάθος και το εύρος των γνώσεων που παρέχονται μέσω της Έρευνας αντιπροσωπεύουν μια σημαντική επένδυση από την ομάδα της Global Pink Lady® Brand Team και συμβάλλουν στην επιτυχία μας στην οικοδόμηση της πιο αναγνωρίσιμης μάρκας μήλων στην παγκόσμια αγορά.

Εκτός από την αξιολόγηση της κατεύθυνσης της παγκόσμιας στρατηγικής μάρκετινγκ, η Έρευνα παρέχει στους τοπικούς μάρκετινγκ ανεκτίμητες πληροφορίες για τον εντοπισμό καμπανιών που είναι σταθερά αναγνωρίσιμες, χωρίς να αφαιρείται από την πολιτιστική απόχρωση και την αυτονομία που είναι απαραίτητες για τη διασφάλιση ότι το Pink Lady® μεγιστοποιεί τις δυνατότητές του να εμπλακεί στις τοπικές αγορές.

«Η Pink Lady είναι σε εξαιρετική θέση να χρησιμοποιήσει την παγκόσμια απήχησή μας και το εξελιγμένο μάρκετινγκ σε ανεπτυγμένες περιοχές για να βοηθήσει στην ανάπτυξη ισχυρού σχεδιασμού περιφερειακής επωνυμίας με γνώμονα τα δεδομένα», λέει ο επικεφαλής Εμπορικής Ανάπτυξης της APAL, Craig Chester.

Ο Craig πιστεύει: «Η πρόσβαση σε αυτού του είδους τις πληροφορίες που βασίζονται στα δεδομένα, η παγκόσμια στρατηγική μάρκετινγκ και η εμπειρία είναι όλα τα βασικά πλεονεκτήματα του να είσαι μέλος του δικτύου Peer to Peer της Pink Lady®».

Λεπτομερείς πληροφορίες καταναλωτών για συγκεκριμένες περιοχές κοινοποιούνται σε μεμονωμένους περιφερειακούς διευθυντές μάρκετινγκ. Ο ερευνητικός οργανισμός παρουσιάζει επίσης μια επισκόπηση υψηλού επιπέδου των τάσεων και των βασικών διαφορών σε όλες τις αγορές στην ομάδα Global Brand για να ενημερώσει την κατεύθυνση της μελλοντικής στρατηγικής.

Η ικανότητα να μαθαίνεις από ευρήματα σε αγορές σε παρόμοιο στάδιο ανάπτυξης είναι ένα επιπλέον πλεονέκτημα της συμμετοχής στο παγκόσμιο δίκτυο Pink Lady®.