APAL está duplicando su inversión en América del Norte en beneficio de los productores y exportadores autorizados. Utilizando fruta importada Pink Lady de alta calidad, con buena marca y respaldada para establecer qué aspecto tiene lo "bueno", nuestro objetivo es aumentar el valor del producto Pink Lady® importado.

Estratégicamente, APAL entiende que América del Norte ofrece un valioso destino alternativo dentro de nuestra red para fruta con licencia y alta calidad de la marca Pink Lady®.  

Respaldados por el gasto en marketing y promoción de PLD y la red establecida de importadores autorizados y proveedores de servicios nacionales de APAL, los exportadores autorizados por APAL para vender bajo la marca Pink Lady®, pueden ingresar a estos mercados con confianza y aprovechar un importante apoyo de marketing comercial.

APAL también apoya promociones digitales en aquellas áreas donde los productos Pink Lady® importados se ofrecerán en la tienda. Estas campañas con orientación geográfica incluirán publicidad digital en línea, concursos, obsequios y más.  

"Podemos configurar estas campañas digitales en cuestión de días", confirma Craig. “Para hacerlo de forma eficaz, sólo necesitamos entender dónde se distribuye el producto importado. Pedimos a los exportadores de este año que se pongan en contacto con nosotros lo antes posible”.   

Apoyo al crecimiento

La inversión sigue a un viaje exitoso de miembros principales del equipo de APAL y PVM para reunirse con varios minoristas e importadores estadounidenses en toda América del Norte.  

El equipo compartió ejemplos de campañas exitosas en el Reino Unido, junto con los primeros éxitos en Asia y los Estados del Golfo, demostrando mensajes comunes, creativos y convincentes y activaciones innovadoras en las tiendas que están disponibles para aquellos minoristas que buscan involucrarse más con la marca.  

"Nuestro objetivo clave es siempre ayudar a los exportadores a enviar más productos bajo la marca Pink Lady® para ayudarlos a lograr una venta más rentable", dice Craig. 

Las presentaciones a minoristas seleccionados fueron bien recibidas y la mayoría de los gerentes de categoría confirmaron que las manzanas Pink Lady® son fundamentales para el crecimiento de la categoría.  

"Las manzanas Pink Lady® han mantenido su posición frente a una serie de nuevas variedades competidoras y siguen ofreciendo los mayores rendimientos", afirma Craig.

"El La afluencia de nuevas variedades tintas en los últimos años ha fragmentado el mercado y ha creado ineficiencias”.  

Craig razona: "La consolidación de la categoría detrás de manzanas de gran calidad, con un historial probado de rentabilidad está ganando impulso en la industria y en el territorio norteamericano, aumentando el potencial de Pink Lady".  

Esto lo confirman los datos de ventas minoristas de Nielsen, que muestran que Pink Lady, una de las seis manzanas más grandes del mercado estadounidense, crece más del 30 por ciento interanual tanto en volumen como en valor (Nielsen, mayo de 2022).  

"Ahora es un momento oportuno para que los posibles exportadores autorizados aprovechen la posición fortalecida de la marca frente a sus competidores en el mercado norteamericano", dice Craig.   

Según lo confirmado por la reciente Investigación Anual de Perspectivas del Consumidor de Mercados Emergentes, las manzanas Pink Lady® disfrutan de un conocimiento de marca entre los consumidores de más del 70 por ciento. La publicidad y las activaciones en las tiendas de Pink Lady son distintivas dentro de la categoría de productos agrícolas y efectivas para generar asociaciones valiosas de atributos de marca con los consumidores locales, apuntalando retornos futuros para los socios autorizados.

 

Para los minoristas y exportadores de Pink Lady® que deseen acceder al presupuesto para promociones de marketing comercial, muestras y activaciones en la tienda, o para aprovechar las campañas digitales, comuníquese con craig chester – Jefe de Desarrollo Comercial – Marcas y Mercados Emergentes.