Las manzanas Pink Lady® causaron sorpresa en Asia Fruit Logística en Bangkok durante noviembre. Después de una pausa de dos años debido a la pandemia, el principal evento de productos frescos de Asia atrajo a miles de importadores, exportadores, productores y minoristas de todo el mundo, deseosos de reunirse y hacer negocios en persona.

El stand de Pink Lady®, que se unió a cientos de expositores comerciales de 42 países, presentó imágenes de marca nuevas e impactantes y una exhibición minorista moderna. El café preparado por baristas fue un atractivo que atrajo a los delegados curiosos a tomar un café con leche y charlar con el equipo de APAL.

"Se piensa mucho en el diseño de cada stand comercial y este año no fue la excepción", explica Craig Chester, Jefe de Desarrollo Comercial de APAL - Mercados Emergentes, quien trabajó con miembros del equipo de marca global para entregar el llamativo stand. "Queríamos darle vida a la identidad de la marca de una manera culturalmente relevante y demostrar el potencial de los productos frescos de primera calidad para entusiasmar en un entorno minorista".

El uso de colores llamativos (¡rosa, por supuesto!) e imágenes tenía como objetivo generar intriga: “Nuestra marca es conocida por su personalidad chispeante y vibrante”, dice Craig.

“Es premium y aspiracional, pero sigue siendo divertido. Queríamos que el stand ofreciera el mismo momento de sorpresa que experimentan los consumidores al morder una manzana Pink Lady®”.

Un expositor minorista que incorpora colores brillantes y elementos naturales apareció al frente y al centro del diseño, mostrando la variedad de productos y submarcas que componen la marca Pink Lady® en la actualidad.

“Queríamos resaltar múltiples SKU que están claramente alineados con una marca unificada pero que al mismo tiempo son únicos en su presentación. Cada uno atrae a un grupo de consumidores, ocasión para comer o segmento de mercado diferente”, explica Craig. Las marcas y los productos exhibidos incluyeron PinKids®, Pink Lady® Organic, jugo puro, mezclas de bebidas para el bienestar y frutas enteras en paquetes múltiples y sueltas.

"Hoy en día, la marca Pink Lady® alberga más de una manzana y hay una gran cantidad de oportunidades de productos asociadas con ella", dice Craig.

Durante el transcurso del evento de tres días, APAL y los Licenciatarios Maestros se reunieron con socios regionales de larga data, partes interesadas clave de la industria y nuevos clientes, además de asistir a una cena tributo organizada por IPLA para el criador Pink Lady®, John Cripps, quien falleció a principios de este año.

"Asia Fruit Logistica siempre ha sido una plataforma importante para nosotros", dice sobre el evento el director general de APAL, Phil Turnbull. "No sólo proporciona información valiosa sobre el mercado, sino que demuestra a los minoristas cómo pueden dar vida a la marca Pink Lady® en un entorno minorista moderno".

Las manzanas Pink Lady® también participaron en demostraciones de cocina en el Pabellón de Australia, organizadas por Austrade.