Una vez que un nicho de mercado ocupado por solo unos pocos productores apasionados, la demanda de productos frescos orgánicos está en su punto más alto, impulsada por el renovado interés de los consumidores en la salud y el bienestar y la creciente conciencia ecológica.

 

Según un estudio de 2021 de Accenture[1], más del 60% de los consumidores planean realizar compras más sostenibles o éticas y los consumidores de mayores ingresos ya han demostrado su disposición a pagar más por las manzanas cultivadas orgánicamente.

Para aprovechar todo el potencial de esta categoría de alto crecimiento, y en reconocimiento a la inversión que ya han hecho los productores orgánicos en la red Pink Lady®, el equipo de la marca global ha desarrollado una submarca Pink Lady® Organic, con pautas y activos de apoyo que incluyen plantillas de etiquetas y embalajes. APAL, a su vez, invertirá más en iniciativas orgánicas específicas cada año para apoyar a aquellos comprometidos con el esfuerzo adicional y la pasión de crecer orgánicamente.

"Esta es la primera vez que las manzanas cultivadas orgánicamente con la marca Pink Lady® tienen su propio tratamiento de diseño distintivo dentro de la identidad visual de Pink Lady®", dice el director de desarrollo comercial de APAL, Craig Chester. “Sabemos que esta es una extensión importante para garantizar que se puedan vender más productos orgánicos de alta calidad dentro de la marca Pink Lady®”

Al igual que PinKids® para niños, la submarca desarrollada para las manzanas Pink Lady® de tamaño más pequeño, era importante que los consumidores reconocieran de inmediato a Pink Lady® Organic como Pink Lady®, pero que también se diferenciara rápida y fácilmente de las manzanas cultivadas convencionalmente. manzanas

 

Enfrentando el desafío del diseño

El desafío de la marca era considerable, ya que la nueva identidad de la submarca debía ser adecuada para su aplicación en las etiquetas PLU, empaques (consumidor y exportación) y en los materiales promocionales comerciales y de marca.

Además del desafío del diseño, las manzanas orgánicas Pink Lady® a menudo se empaquetan en paquetes minoristas de marca compartida, lo que presenta un fondo de diseño variado y ocupado sobre el cual agregar la nueva identidad visual.

“Nuestro informe a la agencia fue que la submarca debería destacarse, pero al mismo tiempo, tener variaciones que garanticen que podemos evitar conflictos con el resto del diseño del empaque”, explica Craig.

El resultado conserva el 'rosa' característico de Pink Lady®, agregando un toque de verde fresco a la marca: "Nos encanta nuestro rosa reconocible al instante, pero sabemos que el verde es la señal automática para los productos orgánicos, lo que indica crecimiento, frescura, seguridad y asociaciones ambientales a los consumidores”, explica Craig.

APAL también optó por eliminar el exceso de color de los cartones de exportación: “La reducción de la tinta requerida para imprimir estos cartones no solo es un movimiento responsable con el medio ambiente y consistente con nuestros valores fundamentales, sino que expone el cartón kraft natural, lo que refuerza aún más las señales de marca ecológicamente conscientes. ", dice Craig.

 

 

Listo para usar en todos los envases

Los licenciatarios ahora deben usar la nueva submarca Pink Lady® Organic en todos los formatos de empaque y etiquetas. Las nuevas pautas orgánicas de Pink Lady® se pueden encontrar en Brand Hub aquí**

Si necesita ayuda para aplicar los diseños orgánicos Pink Lady® aprobados a las dimensiones de su empaque, o para cualquier otra consulta relacionada con la marca, comuníquese con el Jefe de Desarrollo Comercial, craig chester.

 

** Para solicitar acceso a Brand Hub, visite: brandhub.pinkladyapples.com
Tenga en cuenta que el acceso a Brand Hub solo está disponible para miembros de la red Pink Lady® y el acceso se aprueba caso por caso.
[1] Investigación cualitativa del consumidor de Accenture COVID-19, 2020.