APAL sta raddoppiando i suoi investimenti in Nord America a beneficio dei coltivatori ed esportatori autorizzati. Utilizzando frutta importata Pink Lady di alta qualità, ben marchiata e supportata per stabilire cosa sia "buono", il nostro obiettivo è aumentare il valore del prodotto Pink Lady® importato.

Strategicamente, APAL è consapevole che il Nord America rappresenta una preziosa destinazione alternativa all'interno della nostra rete per la frutta autorizzata e di alta qualità a marchio Pink Lady®.  

Supportati dalle spese di marketing e promozionali della consolidata rete PLD e APAL di importatori autorizzati e fornitori di servizi nazionali, gli esportatori autorizzati da APAL a vendere con il marchio Pink Lady® possono entrare in questi mercati con fiducia e attingere a un significativo supporto di marketing commerciale.

APAL sostiene anche promozioni digitali in quelle aree in cui i prodotti Pink Lady® importati saranno offerti nei negozi. Queste campagne con targeting geografico includeranno pubblicità digitale online, concorsi, omaggi e altro ancora.  

"Possiamo impostare queste campagne digitali nel giro di pochi giorni", conferma Craig. “Per farlo in modo efficace, dobbiamo solo capire dove viene distribuito il prodotto importato. Chiediamo agli esportatori di quest'anno di contattarci il prima possibile."   

Sostegno alla crescita

L'investimento fa seguito a un viaggio di successo da parte dei membri principali del team APAL e di PVM per incontrare vari rivenditori e importatori statunitensi in tutto il Nord America.  

Il team ha condiviso esempi di campagne di successo nel Regno Unito, insieme ai primi successi in Asia e negli Stati del Golfo, dimostrando creatività convincenti, messaggi comuni e attivazioni innovative in negozio disponibili per quei rivenditori che desiderano essere maggiormente coinvolti con il marchio.  

"Il nostro obiettivo principale è sempre quello di aiutare gli esportatori a spedire più prodotti con il marchio Pink Lady® per aiutarli a ottenere una vendita più redditizia", afferma Craig 

Le presentazioni ai rivenditori selezionati sono state ben accolte e la maggior parte dei responsabili di categoria hanno confermato che le mele Pink Lady® sono fondamentali per la crescita della categoria.  

"Le mele Pink Lady® hanno mantenuto la loro posizione rispetto a una serie di nuove varietà concorrenti e continuano a fornire i rendimenti più elevati", afferma Craig.

"IL L'afflusso di nuove varietà rosse negli ultimi anni ha frammentato il mercato e creato inefficienze".  

Craig spiega: "Il consolidamento della categoria delle mele di grande qualità, con una comprovata esperienza in termini di rendimenti redditizi, sta guadagnando slancio nell'industria e nel territorio nordamericano, aumentando il potenziale per Pink Lady".  

Ciò è confermato dai dati Nielsen sulle vendite al dettaglio, che mostrano che la Pink Lady, tra le sei mele più grandi del mercato statunitense, cresce di oltre il 30% su base annua sia in volume che in valore (Nielsen, maggio 2022).  

"Ora è il momento opportuno per i potenziali esportatori autorizzati di trarre vantaggio dalla posizione di rafforzamento del marchio rispetto ai concorrenti nel mercato nordamericano", afferma Craig.   

Come confermato dalla recente ricerca annuale sui consumatori sui mercati emergenti, le mele Pink Lady® godono di una notorietà del marchio tra i consumatori superiore al 70%. La pubblicità di Pink Lady e le attivazioni in negozio sono distintive all'interno della categoria dei prodotti ortofrutticoli ed efficaci nel promuovere preziose associazioni di attributi di marca con i consumatori locali, sostenendo i rendimenti futuri per i partner autorizzati.

 

Per i rivenditori e gli esportatori Pink Lady® che desiderano accedere al budget per promozioni di trade marketing, campionature e attivazioni in negozio o per trarre vantaggio dalle campagne digitali, si prega di contattare Craig Chester – Responsabile dello sviluppo commerciale – Mercati emergenti e marchi.