Le mele Pink Lady® hanno portato il "wow". Asia Fruit Logistica a Bangkok nel mese di novembre. Dopo una pausa di due anni dovuta alla pandemia, il principale evento asiatico di prodotti freschi ha attirato migliaia di importatori, esportatori, coltivatori e rivenditori da tutto il mondo, desiderosi di incontrarsi e fare affari di persona.

Unendosi a centinaia di espositori provenienti da 42 paesi, lo stand Pink Lady® presentava nuove sorprendenti immagini del marchio e un moderno espositore per la vendita al dettaglio. Il caffè preparato dal barista è stato un elemento di attrazione, che ha attirato i delegati curiosi per un cappuccino e una chiacchierata con il team APAL.

"C'è molta riflessione nella progettazione di ogni stand fieristico e quest'anno non ha fatto eccezione", spiega Craig Chester, responsabile dello sviluppo commerciale di APAL – Mercati emergenti, che ha lavorato con i membri del team del marchio globale per realizzare lo straordinario stand. "Volevamo dare vita all'identità del marchio in un modo culturalmente rilevante e dimostrare il potenziale che i prodotti freschi di alta qualità possono entusiasmare in un contesto di vendita al dettaglio."

L'uso di colori vivaci (rosa, ovviamente!) e di immagini aveva lo scopo di suscitare intrigo: "Il nostro marchio è noto per la sua personalità brillante e vibrante", afferma Craig.

“È premium e ambizioso, ma rimane divertente. Volevamo che lo stand trasmettesse lo stesso momento di 'wow' che i consumatori provano addentando una mela Pink Lady®."

Un espositore per la vendita al dettaglio che incorporava colori vivaci ed elementi naturali era in primo piano nel design, mostrando l'ampiezza dei prodotti e dei sottomarchi che compongono oggi il marchio Pink Lady®.

“Volevamo evidenziare più SKU che sono chiaramente allineati a un marchio unificato ma allo stesso tempo unici nella loro presentazione. Ognuno di essi attrae un gruppo di consumatori, un’occasione di pasto o un segmento di mercato diverso”, spiega Craig. I marchi e i prodotti esposti includevano PinKids®, Pink Lady® Organic, succhi puri, miscele di bevande benessere e frutta intera in confezioni multiple e sfusa.

"Oggi, il marchio Pink Lady® ospita più di una mela e vi sono numerose opportunità di prodotto ad essa associate", afferma Craig.

Nel corso dell'evento di tre giorni, APAL e i Master Licensee hanno incontrato partner regionali di lunga data, principali stakeholder del settore e nuovi clienti, oltre a partecipare a una cena tributo organizzata da IPLA per l'allevatore Pink Lady®, John Cripps, scomparso all'inizio di quest'anno.

"Asia Fruit Logistica è sempre stata una piattaforma importante per noi", afferma Phil Turnbull, CEO di APAL, dell'evento. “Non solo fornisce preziose informazioni sul mercato, ma dimostra ai rivenditori come possono dare vita al marchio Pink Lady® in un moderno contesto di vendita al dettaglio”.

Le mele Pink Lady® sono state protagoniste anche delle dimostrazioni culinarie del Padiglione Australia, ospitate da Austrade.