Consumer Insights Ricerca Stress Test Strategia di marketing ed esecuzioni regionali

 

I risultati del 5th La ricerca annuale di Consumer Insights sui mercati emergenti conferma che la strategia e le iniziative di marketing di Pink Lady® hanno avuto successo nell'accrescere la consapevolezza e il posizionamento del marchio premium nei mercati del Selective Market Supply Program (SMSP).

 

Completato tra ottobre e dicembre 2021 tramite un sondaggio online di 10 minuti, sono state raccolte circa 6000 risposte in 11 paesi: Emirati Arabi Uniti, Sud Africa, Tailandia, Malesia, Cile, Vietnam, Kenya, Nuova Zelanda, Arabia Saudita. Per la prima volta sono stati inclusi anche gli Stati Uniti e l'India.

Con l'obiettivo di rivelare i comportamenti dei consumatori specifici del mercato e di testare il posizionamento e la messaggistica del marchio Pink Lady®, le domande chiave poste dalla ricerca includono:

  • Qual è la percentuale di acquirenti di mele che conoscono il marchio Pink Lady®?
  • Quali sono i driver della categoria rispetto al marchio?
  • Come si comporta il nostro marchio su questi driver rispetto ai concorrenti?
  • Quali ostacoli impediscono a qualcuno di acquistare nuovamente il nostro marchio?

Come negli anni precedenti, i risultati alimentano le attività di pianificazione del marchio regionale e, sebbene sia stata osservata una significativa differenziazione tra i vari mercati, la necessità generale di affrontare le barriere distributive e continuare a costruire una razionalizzazione per il sovrapprezzo era sostanzialmente coerente.

 

 

Il marketing regionale beneficia di informazioni ed esperienze globali

La profondità e l'ampiezza delle informazioni fornite attraverso la ricerca rappresentano un investimento significativo da parte del Global Pink Lady® Brand Team e contribuiscono al nostro successo nella creazione del marchio di mele più riconoscibile sul mercato globale.

Oltre a valutare la direzione della strategia di marketing globale, la ricerca fornisce ai marketer regionali informazioni inestimabili su cui localizzare campagne costantemente riconoscibili, senza togliere le sfumature culturali e l'autonomia essenziali per garantire che Pink Lady® massimizzi il suo potenziale di coinvolgimento nei mercati locali.

"Pink Lady è in un'ottima posizione per utilizzare la nostra portata globale e il marketing sofisticato nei territori sviluppati per aiutare a guidare una pianificazione del marchio regionale forte e basata sui dati", afferma Craig Chester, Head of Commercial Development di APAL.

Craig crede: "L'accesso a questo tipo di informazioni basate sui dati, la strategia e l'esperienza di marketing globale sono tutti vantaggi chiave dell'essere parte della rete peer to peer di Pink Lady®".

Informazioni dettagliate sui consumatori per regioni specifiche vengono condivise con i singoli Regional Marketing Manager. L'agenzia di ricerca presenta anche una revisione di alto livello delle tendenze e delle differenze chiave in tutti i mercati al team Global Brand per informare la direzione della strategia futura.

La capacità di apprendere dai risultati dei mercati in una fase di sviluppo simile è un ulteriore vantaggio dell'essere parte della rete globale Pink Lady®.