APAL は、認可を受けた栽培者と輸出業者の利益のために、北米への投資を倍増しています。高品質で、ブランド化され、サポートされたピンク レディー輸入果物を使用して「良い」ものの定義を確立し、輸入ピンク レディー® 製品の価値を高めることが私たちの目標です。

戦略的に、APAL は、認可を受けた高品質の Pink Lady® ブランドの果物にとって、北米が当社のネットワーク内で貴重な代替供給先となることを理解しています。  

PLD と APAL の確立された認可輸入業者と国内サービス プロバイダーのネットワークによるマーケティングおよびプロモーション費用に支えられ、Pink Lady® ブランドでの販売を APAL から認可された輸出業者は、自信を持ってこれらの市場に参入し、重要な貿易マーケティング サポートを活用できます。

APAL は、輸入された Pink Lady® 製品が店頭に並ぶ地域でのデジタル プロモーションもサポートしています。これらの地域をターゲットにしたキャンペーンには、オンライン デジタル広告、コンテスト、景品などが含まれます。  

「こうしたデジタル キャンペーンは数日で準備できます」とクレイグ氏は断言します。「効果的に行うには、輸入製品がどこに流通しているかを把握する必要があります。今年の輸出業者には、できるだけ早くご連絡いただくようお願いしています。」   

成長への支援

この投資は、APAL チームと PVM のコアメンバーが北米各地のさまざまな米国小売業者や輸入業者と会うために行った出張の成功を受けて行われたものです。  

チームは、英国での成功したキャンペーンの事例、アジアや湾岸諸国での初期の成功例を共有し、ブランドへの関与を深めたいと考えている小売業者が利用できる、魅力的でクリエイティブな共通メッセージや革新的な店内活動を紹介しました。  

「私たちの主な目標は常に、輸出業者がピンクレディー®ブランドの製品をより多く出荷し、より収益性の高い販売を達成できるように支援することです」とクレイグは言います。 

選ばれた小売業者へのプレゼンテーションは好評で、ほとんどのカテゴリーマネージャーがピンクレディー®リンゴがこのカテゴリーの成長の中核であることを確認しました。  

「ピンク レディー® リンゴは、数多くの新しい競合品種に対してその地位を維持し、依然として最高の収益をもたらしています」とクレイグ氏は言います。

「 過去数年間の新しい赤ワインの品種の流入により、市場が細分化され、非効率が生じています。」  

クレイグ氏は次のように説明する。「高品質のリンゴを基盤とし、収益性の高い実績のあるこのカテゴリーの統合が業界と北米地域で勢いを増しており、ピンク レディーの可能性が高まっています。」  

これはニールセンの小売販売データによって確認されており、米国市場におけるリンゴ6大品種のうちピンクレディーは、数量と価値の両方で前年比30％以上増加していることを示しています（ニールセン、2022年5月）。  

「今は、将来のライセンス輸出業者にとって、北米市場で競合他社に対してブランドの地位が強化されていることを利用する絶好の機会です」とクレイグ氏は言う。   

最近の新興市場年次消費者インサイト調査で確認されたように、ピンク レディー® リンゴは消費者のブランド認知度が 70% を超えています。ピンク レディーの広告と店内での活動は農産物カテゴリーの中でも際立っており、地元の消費者と貴重なブランド属性の関連性を促進するのに効果的で、ライセンス パートナーの将来の収益を強化します。

 

貿易マーケティングプロモーション、サンプリング、店内活動のための予算を希望する小売業者やPink Lady®輸出業者、またはデジタルキャンペーンの活用を希望する小売業者は、 クレイグ・チェスター – 新興市場およびブランド担当商業開発責任者。