消費者インサイト調査ストレステストマーケティング戦略と地域的実行

 

5つの結果番目 毎年実施される新興市場消費者インサイト調査では、Pink Lady® のマーケティング戦略と取り組みが、選択的市場供給プログラム (SMSP) 市場全体での認知度の向上とプレミアム ブランドの位置付けに成功していることが確認されています。

 

2021年10月から12月にかけて10分間のオンライン調査で実施され、UAE、南アフリカ、タイ、マレーシア、チリ、ベトナム、ケニア、ニュージーランド、サウジアラビアの11か国から約6,000件の回答が集まりました。米国とインドも初めて調査対象に含まれました。

市場特有の消費者行動を明らかにし、Pink Lady® ブランドの位置付けとメッセージングをストレステストすることを目的として、この調査で提起された主な質問は次のとおりです。

  • アップルの購入者のうち、Pink Lady® ブランドを知っている人の割合はどのくらいですか?
  • カテゴリーとブランドの推進要因は何ですか?
  • これらの要因において、競合他社と比較して当社ブランドのパフォーマンスはどの程度でしょうか?
  • 顧客が当社のブランドを再度購入することを妨げる障壁は何でしょうか?

前年と同様に、結果は地域ブランド計画活動に反映され、さまざまな市場で大きな差別化が見られる一方で、流通障壁に対処し、価格プレミアムの合理化を継続する必要性は全体的にほぼ一貫していました。

 

 

グローバルな洞察と経験から地域マーケティングのメリットを得る

調査を通じて得られた洞察の深さと幅広さは、グローバル ピンク レディー® ブランド チームによる多大な投資の成果であり、世界市場で最も認知度の高いリンゴ ブランドの構築における当社の成功に貢献しています。

この調査は、世界的なマーケティング戦略の方向性を評価することに加え、Pink Lady® が現地市場で最大限の可能性を発揮するために不可欠な文化的なニュアンスと自律性を損なうことなく、一貫して認識できるキャンペーンをローカライズするための貴重な洞察を地域のマーケティング担当者に提供します。

「ピンク・レディーは、当社の世界的な展開と先進地域での洗練されたマーケティングを活用して、強力でデータ主導の地域ブランド計画を推進するのに最適な立場にあります」と、APAL の商業開発責任者であるクレイグ・チェスター氏は述べています。

クレイグ氏は、「こうしたデータに基づく洞察、グローバルなマーケティング戦略、経験へのアクセスは、Pink Lady® ピアツーピア ネットワークに参加することの重要なメリットです」と考えています。

特定の地域に関する詳細な消費者インサイトは、各地域のマーケティング マネージャーと共有されます。また、調査機関は、すべての市場におけるトレンドと主な違いに関する高レベルのレビューをグローバル ブランド チームに提示し、将来の戦略の方向性を知らせます。

同様の開発段階にある市場での発見から学ぶことができるのは、世界的な Pink Lady® ネットワークに所属することのさらなる利点です。