企業が社会や環境の改善を推進することにすべての注目が集まる中、最近の世界的な調査では、[1] 目的主導のブランドは、より強い評判、ブランドロイヤルティ、そして最終的な結果をもたらすことが明らかになりました。

消費者の期待の変化と市場の力強い拡大を背景に、グローバル ブランド チームは Pink Lady® ブランド アーキテクチャの見直しと刷新に着手しました。

ピンク・レディー・グローバル・ブランド・チームの議長、ソフィー・グリフィスは次のように述べています。「今日、消費者はピンク・レディー®が何を象徴しているのかを知りたがっており、これはブランドとしての私たちの行動に最もよく表れています。」

この取り組みは、Pink Lady® ブランド基盤の再編を象徴しており、一連のブランド アーキテクチャ ワークショップを通じて地域的な視点を追求し、製品 (Pink Lady® リンゴ) とその製品の背後にあるブランドの違いを認識し定義しました。

APAL の商業開発責任者であるクレイグ・チェスター氏は次のように付け加えました。「当社のネットワークが新しい領域に拡大するにつれて、影響力を高める能力も高まります。そこで、立ち止まってブランドとして推進したい価値について意識的に決定し、その目的に世界的に合致する構造とプロセスを導入することが適切だと考えています。」

 

ピンク・レディー®のビジュアルアイデンティティに変更はありません

この取り組みについて議論する中で、ソフィーは視覚的なブランドアイデンティティとブランドアーキテクチャの違いをすぐに強調しました。「本質的に、ブランドアーキテクチャは、私たちがどのように見えるかではなく、私たちが何者であるかを考えるものです。」

「私たちは、価値観、行動、信念などの要素に注目しながら、グローバル ブランドとしての目的を構想し、明確に表現することに重点を置いてきました。世界中のどこで接しても、Pink Lady® ブランド体験が同じように感じられるようにしたいと考えています。」

ソフィーは繰り返して言う。「ロゴ、私たちのカラーであるピンクとフォント、つまり私たちのビジュアルブランディングはすべて変わりません。」

 

世界的な取り組み

2021 年初頭にグローバル ブランド チームによって開発された次のステップは、さまざまな市場でブランドを使用する実際の現実を認識しながら、新たに定義されたブランド行動をブランド ガイドラインに組み込むことでした。

クレイグ氏は、どのブランド要素を普遍的に採用する必要があるか、どの要素を各地域に任せ、独自に判断させるのが最善かを判断するには、地域の視点が重要だったと認めています。「地域のマーケティング担当者が、それぞれの文化的背景の中で関連性があり、説得力のある方法でブランドを活性化できるよう、十分な柔軟性を提供する必要があります」と同氏は言います。

ガイドラインの最も根本的な更新点は、ピンク レディーが企業としてどのように行動するかを、社会的責任、環境的責任、卓越性の称賛という 3 つのブランドの柱を通じて明確に表現するように拡張されたことです。

これらの柱は、単なるマーケティング活動にとどまらない幅広い取り組みを網羅することを目的としており、ビジネス システムやプロセスからパッケージング、提携する慈善活動まで、各地域における企業の取り組みのガイドとなります。

 

シンプル、アクセスしやすく、関連性が高い

ソフィーは、統一されたグローバルなブランドポジションを構想するだけでなく、ガイドラインが主要ユーザーにとってよりアクセスしやすく、シンプルで、関連性のあるものになったことも、このアップデートのもう 1 つの利点であると考えています。

ソフィーは次のように述べています。「各地域には独自の背景と文化があることを認識しています。私たちは、各地域がオーディエンスに合わせてマーケティング コンテンツをカスタマイズしたり、差し迫ったマーケティングの課題に対処したりできるようにしながら、世界中で一貫したブランド エクスペリエンスを提供したいと考えています。」

シンプルなリンゴ中心の「芯、皮、果肉」モデルを使用することで、マーケティング担当者はガイドラインの適用に役立つ高レベルの構造を手に入れることができます。

Our Approach


コア

私たちのブランドの「譲れないもの」には、流れるようなハートのモチーフ、基本色、フォントなどがあり、これらは普遍的に適用されます。

肉

地域の視聴者や状況の課題に合わせて柔軟性を提供する要素。例としては、デザイン レイアウトでの写真やスペースの使用、二次カラー パレットなどがあります。

肌

これらの要素は、控えめに戦略的に使用することで、マーケティング担当者が Pink Lady® としてすぐに認識されるものから離れることなく、短期的な課題に対処するのに役立ちます。例としては、英国や SMSP 市場で実行された画期的なキャンペーンなどが挙げられます。

 

注目してください…

更新されたブランド ガイドラインが展開されると、世界的な Pink Lady ネットワークのメンバーは、次の 3 つの注目度の高い成果物を見つけることができます。

ブランドブック

ブランドの舞台を視覚的にも行動的にも設定するため、ハードコピーのブランドブックが各マスターライセンシーとピンクレディー協会に送付されます。
ブランド ブックは、Pink Lady® のコア マーケティング チーム以外の人々と共有するのに適しており、配布しやすいように PDF 形式でも配布されています。

ピンクレディアップル

新しく公開された www.PinkLadyApples.com ウェブサイトでは、Pink Lady® 製品とブランドを世界レベルで紹介し、地域のウェブサイトや Pink Lady® ブランド ハブへの出発点を提供します。

ブランドハブ

ライセンシー、マーケティング マネージャー、デザイン エージェンシー、その他の承認された関係者のみがアクセスできる Brand Hub は、基本的にインタラクティブなブランド ガイドライン サイトであり、地域のマーケティング マネージャーやデザイナーがブランドをその地域で実現するために必要なすべてのブランド情報と資産をホストします。Brand Hub 内の主要セクションは、すべての市場で簡単に導入できるように、フランス語、スペイン語、中国語、アラビア語、タイ語、ベトナム語、ピジン語、ヒンディー語に翻訳されます。

更新されたブランドガイドラインに関するご質問、またはPink Lady®ブランドハブへのアクセスをリクエストするには、  ブランド **

** ブランド ハブへのアクセスは Pink Lady® ネットワークのメンバーのみ利用可能であり、アクセスはケースバイケースで承認されることにご注意ください。
[1] 2020年ゼノ目的意識の強さ調査