かつては熱心な生産者数名が参入するニッチ市場でしたが、消費者の健康とウェルネスへの関心の高まりや環境意識の高まりに支えられ、オーガニックの新鮮な農産物に対する需要は過去最高を記録しています。

 

アクセンチュアの2021年の調査によると[1]60% 以上の消費者がより持続可能または倫理的な購入を計画しており、高所得の消費者はすでに有機栽培のリンゴにプレミアムを支払う意欲を示しています。

この急成長カテゴリーの可能性を最大限に引き出すため、また、Pink Lady® ネットワークへのオーガニック栽培者のこれまでの投資に鑑み、グローバル ブランド チームは、ラベルやパッケージ テンプレートなどのサポート ガイドラインや資産を備えた Pink Lady® Organic サブブランドを開発しました。APAL は、オーガニック栽培へのさらなる努力と情熱に身を捧げる人々をサポートするため、毎年、特定のオーガニック イニシアチブにさらなる投資を行っていきます。

「ピンク レディー® ブランドの有機栽培リンゴが、ピンク レディー® のビジュアル アイデンティティ内で独自のデザイン処理を受けるのは今回が初めてです」と APAL の商業開発責任者、クレイグ チェスターは述べています。「これは、ピンク レディー® ブランド内でより高品質の有機製品を販売できるようにするための重要な拡張であると認識しています」

子供向けの PinKids® (小さめサイズの Pink Lady® リンゴ用に開発されたサブブランド) と同様に、Pink Lady® Organic が消費者に Pink Lady® であるとすぐに認識されるだけでなく、従来の方法で栽培されたブランドリンゴとすぐに簡単に区別できることが重要でした。

 

設計上の課題への対応

ブランディングの課題は大きく、新しいサブブランド アイデンティティは、PLU ラベル、パッケージ (消費者向けおよび輸出向け)、ブランドおよび貿易の販促資料全体に適用できるものでなければなりませんでした。

さらに、オーガニックの Pink Lady® リンゴは共同ブランドの小売店用パックで包装されることが多く、新しいビジュアル アイデンティティを追加するための賑やかで変化に富んだデザイン背景を提供することが、デザインの課題をさらに複雑にしています。

「代理店に伝えた概要は、サブブランドは目立つべきだが、同時にパッケージデザインの他の部分との衝突を避けることができるようなバリエーションを持たせるということでした」とクレイグ氏は説明します。

その結果、Pink Lady® の特徴である「ピンク」はそのままに、ブランド マークに新鮮なグリーンが加わりました。「私たちはすぐに認識できるピンクが大好きですが、グリーンはオーガニック製品を自動的に示すもので、成長、新鮮さ、安全性、環境への配慮を消費者に伝えるものであることもわかっています」とクレイグは説明します。

APAL は、輸出用段ボールから余分な色を取り除くことも選択しました。「これらの段ボールの印刷に必要なインクの削減は、環境に配慮した取り組みであり、当社の基本理念と一致しているだけでなく、天然クラフト紙を露出させることで、環境に配慮したブランドとしての前向きな印象をさらに強化します」とクレイグ氏は言います。

 

 

すべてのパッケージに使用可能

ライセンシーは、すべてのパッケージとラベルの形式で新しいPink Lady® Organicサブブランドを使用する必要があります。新しいPink Lady® Organicガイドラインは、ブランドハブでご覧いただけます。 ここ**

承認されたPink Lady® Organicデザインをパッケージ寸法に適用する際にサポートが必要な場合、またはその他のブランド関連のお問い合わせについては、コマーシャル開発責任者までお問い合わせください。 クレイグ・チェスター.

 

** ブランド ハブへのアクセスをリクエストするには、次のサイトにアクセスしてください。 ブランド
なお、ブランド ハブへのアクセスは Pink Lady® ネットワークのメンバーのみが利用可能であり、アクセスはケースバイケースで承認されます。
[1] アクセンチュア COVID-19 定性消費者調査、2020 年。