Consumer Insights Research Stresstester Markedsføringsstrategi og regionale utførelse

 

Resultater fra 5th Årlig undersøkelse av forbrukerinnsikt i fremvoksende markeder bekrefter at Pink Lady®-markedsføringsstrategi og -initiativer har vært vellykkede med å øke bevisstheten og posisjonering av førsteklasses merkevare på tvers av markedene for Selective Market Supply Program (SMSP).

 

Fullført mellom oktober og desember 2021 via en 10-minutters nettundersøkelse, ble det samlet inn omtrent 6000 svar i 11 land: UAE, Sør-Afrika, Thailand, Malaysia, Chile, Vietnam, Kenya, New Zealand, Saudi-Arabia. USA og India ble også inkludert for første gang.

Med sikte på å avsløre markedsspesifikk forbrukeratferd og stressteste Pink Lady® merkevareposisjonering og meldinger, inkluderer nøkkelspørsmål fra forskningen:

  • Hvor stor er andelen eplekjøpere som kjenner til Pink Lady®-merket?
  • Hva er driverne for kategorien kontra merkevaren?
  • Hvordan presterer merket vårt på disse driverne kontra konkurrenter?
  • Hvilke barrierer hindrer noen i å kjøpe merkevaren vår igjen?

Som i tidligere år, er resultatene ført inn i aktiviteter for regional merkevareplanlegging, og selv om det ble observert betydelig differensiering på tvers av de forskjellige markedene, var et generelt behov for å adressere distribusjonsbarrierer og fortsette å bygge rasjonalisering for prispremie stort sett konsistent.

 

 

Regional markedsføring Fordeler med global innsikt og erfaring

Dybden og bredden av innsikt gitt gjennom forskningen representerer en betydelig investering fra Global Pink Lady® Brand Team og bidrar til vår suksess med å bygge det mest gjenkjennelige eplemerket på det globale markedet.

I tillegg til å vurdere retningen til den globale markedsføringsstrategien, gir Research regionale markedsførere uvurderlig innsikt for å lokalisere kampanjer som er konsekvent gjenkjennelige, uten å ta bort fra den kulturelle nyansen og autonomien som er avgjørende for å sikre at Pink Lady® maksimerer potensialet til å engasjere seg. på lokale markeder.

"Pink Lady er i en god posisjon til å bruke vår globale rekkevidde og sofistikerte markedsføring i utviklede territorier for å bidra til å drive sterk, datadrevet regional merkevareplanlegging," sier APALs sjef for kommersiell utvikling, Craig Chester.

Craig mener: "Tilgang til denne typen datadrevet innsikt, global markedsføringsstrategi og erfaring er alle viktige fordeler ved å være en del av Pink Lady® peer-to-peer-nettverk."

Detaljert forbrukerinnsikt for spesifikke regioner deles med individuelle regionale markedssjefer. Forskningsbyrået presenterer også en gjennomgang på høyt nivå av trendene og viktige forskjeller på tvers av alle markeder til Global Brand-teamet for å informere om fremtidig strategiretning.

Evnen til å lære av funn i markeder på et lignende utviklingsstadium er en ytterligere fordel ved å være en del av det globale Pink Lady®-nettverket.