En gang et nisjemarked fylt av bare noen få lidenskapelige dyrkere, er etterspørselen etter økologiske ferskvarer på en all-time high, styrket av fornyet forbrukerinteresse for helse og velvære og økende økobevissthet.

 

I følge en studie fra 2021 av Accenture[1], over 60% av forbrukere planlegger å gjøre mer bærekraftige eller etiske kjøp, og forbrukere med høyere inntekt har allerede vist en vilje til å betale en premie for økologisk dyrkede epler.

For å realisere det fulle potensialet til denne høyvekstkategorien, og i anerkjennelse av investeringen som allerede er gjort av organiske dyrkere i Pink Lady®-nettverket, har Global Brand-teamet utviklet et Pink Lady® Organic-undermerke, med støttende retningslinjer og eiendeler, inkludert etikett- og emballasjemaler. APAL vil på sin side investere mer bak spesifikke organiske initiativer hvert år for å støtte de som er forpliktet til den ekstra innsatsen og lidenskapen ved å vokse organisk.

"Dette er første gang Pink Lady® merkede økologisk dyrkede epler har fått sin egen distinkte designbehandling innenfor Pink Lady® visuelle identitet," sier APALs sjef for kommersiell utvikling, Craig Chester. "Vi vet at dette er en viktig utvidelse for å sikre at flere organiske produkter av høy kvalitet kan selges innenfor Pink Lady®-merket"

På samme måte som barnevennlig PinKids® – undermerket utviklet for Pink Lady®-epler i mindre størrelser – var det viktig at Pink Lady® Organic umiddelbart kunne gjenkjennes for forbrukerne som Pink Lady®, men også raskt og enkelt skilles fra det konvensjonelt dyrkede merket. epler.

 

Å møte designutfordringen

Merkevareutfordringen var betydelig, med den nye undermerkeidentiteten som måtte være egnet for bruk på tvers av PLU-etiketter, emballasje (forbruker og eksport), og på tvers av merke- og handelsreklamemateriell.

I tillegg til designutfordringen er organiske Pink Lady®-epler ofte pakket i co-branded, forhandlerpakker, og presenterer en travel og variert designbakgrunn for å legge til den nye visuelle identiteten.

"Vår oppdrag til byrået var at undermerket skulle skille seg ut, men samtidig ha variasjoner som sikrer at vi kan unngå sammenstøt med resten av emballasjedesignet," forklarer Craig.

Resultatet beholder Pink Lady®-signaturen 'rosa', og legger til en nyp frisk grønt til merkevaren: «Vi elsker vår umiddelbart gjenkjennelige rosa, men vi vet at grønt er det automatiske signalet for organiske produkter, som signaliserer vekst, friskhet, sikkerhet og miljøassosiasjoner til forbrukere,” forklarer Craig.

APAL valgte også å fjerne overflødig farge fra eksportkartonger: "Reduksjonen i blekk som kreves for å trykke disse kartongene er ikke bare et miljømessig ansvarlig grep og i samsvar med våre kjerneverdier, men avslører den naturlige kraftplaten som ytterligere forsterker positive miljøbevisste merkevarenes signaler, sier Craig.

 

 

Klar til bruk på all emballasje

Lisensinnehavere er nå pålagt å bruke den nye Pink Lady® Organic undervaremerket på tvers av alle formater av emballasje og etiketter. De nye Pink Lady® Organic-retningslinjene finner du i Brand Hub her**

Hvis du trenger hjelp til å bruke de godkjente Pink Lady® Organic-designene på emballasjedimensjonene dine, eller for andre merkerelaterte spørsmål, vennligst kontakt leder for kommersiell utvikling, Craig Chester.

 

** For å be om tilgang til merkevarehuben, vennligst besøk: brandhub.pinkladyapples.com
Merk at Brand Hub-tilgang kun er tilgjengelig for medlemmer av Pink Lady®-nettverket og tilgang godkjennes fra sak til sak.
[1] Accenture COVID-19 Qualitative Consumer Research, 2020.