APAL verdubbelt zijn investeringen in Noord-Amerika ten behoeve van erkende telers en exporteurs. Door gebruik te maken van hoogwaardig, goed gebrandmerkt en ondersteund Pink Lady-importfruit om vast te stellen hoe 'goed' eruit ziet, is het ons doel om de waarde van het geïmporteerde Pink Lady®-product te verhogen.

Strategisch gezien begrijpt APAL dat Noord-Amerika een waardevolle alternatieve bestemming biedt binnen ons netwerk voor gelicentieerd, kwalitatief hoogstaand Pink Lady®-fruit.  

Gesteund door marketing- en promotie-uitgaven van zowel PLD als APAL's gevestigde netwerk van erkende importeurs en binnenlandse dienstverleners, kunnen exporteurs die door APAL een licentie hebben om onder het Pink Lady®-merk te verkopen, deze markten met vertrouwen betreden en profiteren van aanzienlijke handelsmarketingondersteuning.

APAL ondersteunt ook digitale promoties in die gebieden waar geïmporteerde Pink Lady®-producten in de winkels verkrijgbaar zullen zijn. Deze geogerichte campagnes omvatten online digitale advertenties, wedstrijden, weggeefacties en meer.  

“We kunnen deze digitale campagnes binnen enkele dagen opzetten”, bevestigt Craig. “Om dit effectief te kunnen doen, hoeven we alleen maar te begrijpen waar geïmporteerde producten worden gedistribueerd. We vragen de exporteurs van dit jaar om zo snel mogelijk contact met ons op te nemen."   

Ondersteuning voor groei

De investering volgt op een succesvolle reis van kernleden van het APAL-team en PVM om verschillende Amerikaanse retailers en importeurs in Noord-Amerika te ontmoeten.  

Het team deelde voorbeelden van succesvolle campagnes in Groot-Brittannië, naast vroege overwinningen in Azië en de Golfstaten, en demonstreerde overtuigende creatieve, gemeenschappelijke boodschappen en innovatieve in-store-activaties die beschikbaar zijn voor retailers die meer betrokken willen raken bij het merk.  

“Ons belangrijkste doel is altijd om exporteurs te helpen meer producten onder het Pink Lady®-merk te verzenden, zodat ze een winstgevendere verkoop kunnen realiseren”, zegt Craig 

Presentaties aan geselecteerde retailers werden goed ontvangen, waarbij de meeste categoriemanagers bevestigden dat Pink Lady®-appelen de kern vormen van de groei van de categorie.  

"Pink Lady®-appelen hebben hun positie behouden ten opzichte van een groot aantal nieuwe rassen van concurrenten en leveren nog steeds de hoogste opbrengsten op", zegt Craig.

"De De toevloed van nieuwe rode variëteiten in de afgelopen jaren heeft de markt gefragmenteerd en tot inefficiënties geleid.”  

Craig redeneert: "De consolidatie van de categorie achter appelen van hoge kwaliteit, met een bewezen staat van dienst op het gebied van winstgevende rendementen, wint aan momentum in de industrie en op Noord-Amerikaans grondgebied, waardoor het potentieel voor Pink Lady toeneemt."  

Dit wordt bevestigd door gegevens over de detailhandelsverkopen van Nielsen, waaruit blijkt dat Pink Lady van de zes grootste appelen op de Amerikaanse markt jaar-op-jaar met meer dan 30 procent groeit, zowel in volume als in waarde (Nielsen, mei 2022).  

"Dit is een goed moment voor potentiële gelicentieerde exporteurs om te profiteren van de versterkende positie van het merk ten opzichte van concurrenten op de Noord-Amerikaanse markt", zegt Craig.   

Uit het recente Emerging Markets Annual Consumer Insights Research blijkt dat Pink Lady®-appelen een merkbekendheid bij de consument hebben van meer dan 70 procent. Pink Lady-reclame en in-store-activaties zijn onderscheidend binnen de productcategorie en effectief in het stimuleren van waardevolle merkattributenassociaties bij lokale consumenten, waardoor toekomstige rendementen voor gelicentieerde partners worden ondersteund.

 

Voor retailers en Pink Lady®-exporteurs die graag toegang willen tot budget voor handelsmarketingpromoties, sampling en in-store activaties, of om te profiteren van digitale campagnes, kunt u contact opnemen met Craig Chester – Hoofd Commerciële Ontwikkeling – Opkomende markten en merken.