Pink Lady® appels brachten het 'wauw' bij Azië Fruit Logistica in Bangkok in november. Na een onderbreking van twee jaar als gevolg van de pandemie trok het belangrijkste AGF-evenement van Azië duizenden importeurs, exporteurs, telers en retailers van over de hele wereld, die graag elkaar wilden ontmoeten en persoonlijk zaken wilden doen.

De Pink Lady®-stand, samen met honderden vakexposanten uit 42 landen, bevatte opvallende nieuwe merkafbeeldingen en een moderne winkeldisplay. Door barista's bereide koffie was een trekpleister en lokte nieuwsgierige afgevaardigden uit voor een latte en een praatje met het APAL-team.

“Er wordt veel nagedacht over het ontwerp van elke beursstand en dit jaar was daarop geen uitzondering”, legt Craig Chester uit, hoofd Commercial Development – Emerging Markets van APAL, die samenwerkte met leden van het wereldwijde merkteam om de opvallende stand op te leveren. "We wilden de merkidentiteit op een cultureel relevante manier tot leven brengen en de potentie demonstreren voor premium verse producten om te enthousiasmeren in een retailomgeving."

Het gebruik van felle kleuren (roze natuurlijk!) en beelden was bedoeld om intriges aan te wakkeren: “Ons merk staat bekend om zijn sprankelende, levendige persoonlijkheid”, zegt Craig.

“Het is premium en ambitieus, maar het blijft leuk. We wilden dat de stand hetzelfde ‘wauw’-moment zou bieden als consumenten krijgen als ze in een Pink Lady®-appel bijten.”

Een winkeldisplay met felle kleuren en natuurlijke elementen stond centraal in het ontwerp en toonde de breedte van de producten en submerken waaruit het merk Pink Lady® vandaag de dag bestaat.

“We wilden meerdere SKU’s benadrukken die duidelijk zijn afgestemd op één verenigd merk, maar tegelijkertijd uniek zijn in hun presentatie. Elk trekt een andere consumentengroep, eetgelegenheid of marktsegment aan”, legt Craig uit. Het merk en de getoonde producten omvatten PinKids®, Pink Lady® Organic, puur sap, wellnessdrankmengsels en heel fruit in multiverpakkingen en los.

"Tegenwoordig is het Pink Lady®-merk de thuisbasis van meer dan één appel, en daar zijn een schat aan productmogelijkheden aan verbonden", zegt Craig.

In de loop van het driedaagse evenement ontmoetten APAL en Master Licensees oude regionale partners, belangrijke belanghebbenden uit de sector en nieuwe klanten, en woonden ze een door IPLA georganiseerd eerbetoondiner bij voor de Pink Lady®-fokker, John Cripps, die eerder dit jaar overleed.

"Asia Fruit Logistica is altijd een belangrijk platform voor ons geweest", zegt Phil Turnbull, CEO van APAL over het evenement. “Het levert niet alleen waardevolle marktinzichten op, maar laat retailers ook zien hoe ze het merk Pink Lady® tot leven kunnen brengen in een moderne retailomgeving.”

Pink Lady®-appels waren ook te zien in kookdemonstraties in het Australia Pavilion, georganiseerd door Austrade.