Consumenteninzichten Onderzoek Stresstests Marketingstrategie en regionale uitvoeringen

 

Resultaten van de 5e Jaarlijkse consumenteninzichten uit opkomende markten Onderzoek bevestigen dat de marketingstrategie en -initiatieven van Pink Lady® succesvol zijn geweest in het vergroten van het bewustzijn en de positionering van premiummerken in de Selective Market Supply Program (SMSP)-markten.

 

Ingevuld tussen oktober en december 2021 via een online-enquête van 10 minuten, werden ongeveer 6000 reacties verzameld in 11 landen: VAE, Zuid-Afrika, Thailand, Maleisië, Chili, Vietnam, Kenia, Nieuw-Zeeland, Saoedi-Arabië. Ook de VS en India werden voor het eerst meegenomen.

Gericht op het onthullen van marktspecifiek consumentengedrag en het testen van de merkpositionering en berichtgeving van Pink Lady®, zijn de belangrijkste vragen die door het onderzoek worden gesteld:

  • Wat is het aandeel appelkopers dat het merk Pink Lady® kent?
  • Wat zijn de drijfveren van de categorie versus het merk?
  • Hoe presteert ons merk op deze drijfveren versus concurrenten?
  • Welke barrières weerhouden iemand ervan om ons merk opnieuw te kopen?

Net als in voorgaande jaren worden de resultaten meegenomen in de regionale merkplanningsactiviteiten en hoewel er aanzienlijke differentiatie werd waargenomen in de verschillende markten, was er over het algemeen een behoefte om distributiebelemmeringen aan te pakken en door te gaan met het bouwen aan rationalisatie voor prijspremie.

 

 

Regionale marketingvoordelen van wereldwijde inzichten en ervaring

De diepte en breedte van de inzichten die door het onderzoek worden verschaft, vertegenwoordigt een aanzienlijke investering van het Global Pink Lady® Brand Team en draagt bij aan ons succes bij het bouwen van het meest herkenbare appelmerk op de wereldmarkt.

Naast het beoordelen van de richting van de wereldwijde marketingstrategie, biedt het onderzoek regionale marketeers waardevolle inzichten voor het lokaliseren van campagnes die consistent herkenbaar zijn, zonder afbreuk te doen aan de culturele nuance en autonomie die essentieel zijn om ervoor te zorgen dat Pink Lady® haar potentieel voor betrokkenheid maximaliseert. op lokale markten.

"Pink Lady bevindt zich in een uitstekende positie om ons wereldwijde bereik en onze geavanceerde marketing in ontwikkelde gebieden te gebruiken om een sterke, datagestuurde regionale merkplanning te stimuleren", zegt Craig Chester, hoofd commerciële ontwikkeling bij APAL.

Craig is van mening: "Toegang tot dit soort gegevensgestuurde inzichten, wereldwijde marketingstrategie en ervaring zijn allemaal belangrijke voordelen om deel uit te maken van het Pink Lady® peer-to-peer-netwerk."

Gedetailleerde consumenteninzichten voor specifieke regio's worden gedeeld met individuele regionale marketingmanagers. Het onderzoeksbureau presenteert ook een overzicht op hoog niveau van de trends en de belangrijkste verschillen in alle markten aan het Global Brand-team om de toekomstige strategierichting te informeren.

Het vermogen om te leren van bevindingen in markten in een vergelijkbaar ontwikkelingsstadium is een ander voordeel van deel uitmaken van het wereldwijde Pink Lady®-netwerk.