Ooit was het een nichemarkt die werd gevuld door slechts een paar gepassioneerde telers, maar de vraag naar biologische verse producten is ongekend hoog, ondersteund door een hernieuwde interesse van consumenten in gezondheid en welzijn en een groeiend milieubewustzijn.

 

Volgens een studie van Accenture uit 2021[1], is meer dan 60% van de consumenten van plan duurzamere of ethischere aankopen te doen en consumenten met een hoger inkomen hebben al laten zien dat ze bereid zijn een meerprijs te betalen voor biologisch geteelde appels.

Om het volledige potentieel van deze snelgroeiende categorie te realiseren, en als erkenning voor de investering die biologische telers al hebben gedaan in het Pink Lady®-netwerk, heeft het Global Brand-team een Pink Lady® Organic-submerk ontwikkeld, met ondersteunende richtlijnen en activa, waaronder etiket- en verpakkingssjablonen. APAL zal op zijn beurt elk jaar meer investeren in specifieke biologische initiatieven om diegenen te ondersteunen die zich inzetten voor de extra inspanning en passie van biologisch telen.

"Dit is de eerste keer dat biologisch geteelde appels van Pink Lady® een geheel eigen ontwerp hebben gekregen binnen de visuele identiteit van Pink Lady®", zegt Craig Chester, hoofd commerciële ontwikkeling bij APAL. "We weten dat dit een belangrijke uitbreiding is om ervoor te zorgen dat er meer biologisch product van hoge kwaliteit kan worden verkocht binnen het merk Pink Lady®"

Net zoals het kindvriendelijke PinKids® - het submerk dat is ontwikkeld voor kleinere Pink Lady®-appels - was het belangrijk dat Pink Lady® Organic voor de consument onmiddellijk herkenbaar was als Pink Lady®, maar ook snel en gemakkelijk te onderscheiden was van de conventioneel geteelde merkproducten appels.

 

De ontwerpuitdaging aangaan

De merkuitdaging was aanzienlijk, aangezien de nieuwe submerkidentiteit geschikt moest zijn voor toepassing op PLU-labels, verpakkingen (consumenten en export), en op merk- en handelspromotiemateriaal.

Wat de ontwerpuitdaging nog vergroot, zijn de biologische Pink Lady®-appels die vaak worden verpakt in co-branded retailverpakkingen, wat een drukke en gevarieerde ontwerpachtergrond biedt om de nieuwe visuele identiteit aan toe te voegen.

"Onze opdracht aan het Agentschap was dat het submerk moet opvallen, maar tegelijkertijd variaties moet hebben die ervoor zorgen dat we botsingen met de rest van het verpakkingsontwerp kunnen vermijden", legt Craig uit.

Het resultaat behoudt de Pink Lady®-signatuur 'pink' en voegt een vleugje fris groen toe aan het merk: "We houden van ons direct herkenbare roze, maar we weten dat groen de automatische cue is voor biologische producten, wat wijst op groei, versheid, veiligheid en milieuassociaties voor consumenten”, legt Craig uit.

APAL heeft er ook voor gekozen om overmatige kleur van exportdozen te verwijderen: "De vermindering van de inkt die nodig is om deze dozen te bedrukken, is niet alleen een milieuvriendelijke zet en in overeenstemming met onze kernwaarden, maar legt ook het natuurlijke kraftkarton bloot dat de positieve milieubewuste merkkenmerken verder versterkt, ' zegt Craig.

 

 

Klaar voor gebruik op alle verpakkingen

Licentiehouders zijn nu verplicht om de nieuwe Pink Lady® Organic-subbranding te gebruiken voor alle verpakkingsformaten en etiketten. De nieuwe richtlijnen van Pink Lady® Organic vind je in de Brand Hub hier**

Als u hulp nodig heeft bij het toepassen van de goedgekeurde Pink Lady® Organic-ontwerpen op uw verpakkingsafmetingen, of voor andere merkgerelateerde vragen, neem dan contact op met Head of Commercial Development, Craig Chester.

 

** Ga naar om toegang tot de Brand Hub aan te vragen: brandhub.pinkladyapples.com
Houd er rekening mee dat toegang tot de Brand Hub alleen beschikbaar is voor leden van het Pink Lady®-netwerk en dat toegang per geval wordt goedgekeurd.
[1] Accenture COVID-19 Kwalitatief consumentenonderzoek, 2020.