As maçãs Pink Lady® trouxeram o 'uau' em Ásia Fruit Logística em Bangkok em novembro. Após um hiato de dois anos devido à pandemia, o principal evento de produtos frescos da Ásia atraiu milhares de importadores, exportadores, produtores e retalhistas de todo o mundo, ansiosos por conhecer e fazer negócios pessoalmente.

Juntando-se a centenas de expositores comerciais de 42 países, o estande da Pink Lady® apresentou novas imagens de marca impressionantes e uma vitrine de varejo moderna. O café feito pelo barista foi um atrativo, atraindo delegados curiosos para um café com leite e uma conversa com a equipe da APAL.

“É preciso muita reflexão no design de cada estande comercial e este ano não foi exceção”, explica Craig Chester, Chefe de Desenvolvimento Comercial da APAL – Mercados Emergentes, que trabalhou com membros da equipe global da marca para entregar o estande impressionante. “Queríamos dar vida à identidade da marca de uma forma culturalmente relevante e demonstrar o potencial dos produtos frescos premium para entusiasmar num ambiente de retalho.”

O uso de cores ousadas (rosa, é claro!) E imagens pretendia despertar a intriga: “Nossa marca é conhecida por sua personalidade vibrante e brilhante”, diz Craig.

“É premium e aspiracional, mas continua divertido. Queríamos que o estande proporcionasse o mesmo momento de ‘uau’ que os consumidores sentem ao morder uma maçã Pink Lady®.”

Uma vitrine de varejo incorporando cores vivas e elementos naturais apareceu na frente e no centro do design, mostrando a variedade de produtos e submarcas que hoje compõem a marca Pink Lady®.

“Queríamos destacar vários SKUs que estão claramente alinhados a uma marca unificada, mas que são simultaneamente únicos na sua apresentação. Cada um atrai um grupo de consumidores, ocasião de consumo ou segmento de mercado diferente”, explica Craig. As marcas e produtos exibidos incluíam PinKids®, Pink Lady® Organic, suco puro, misturas de bebidas de bem-estar e frutas inteiras em embalagens múltiplas e avulsas.

“Hoje, a marca Pink Lady® é o lar de mais de uma maçã e há uma grande variedade de oportunidades de produtos associadas a ela”, diz Craig.

Ao longo do evento de três dias, a APAL e os Master Licensees reuniram-se com parceiros regionais de longa data, principais partes interessadas da indústria e novos clientes, bem como participaram num jantar de homenagem oferecido pelo IPLA ao criador Pink Lady®, John Cripps, que faleceu no início deste ano.

“A Asia Fruit Logistica sempre foi uma plataforma importante para nós”, disse o CEO da APAL, Phil Turnbull, sobre o evento. “Ele não apenas fornece informações valiosas sobre o mercado, mas também demonstra aos varejistas como eles podem dar vida à marca Pink Lady® em um ambiente de varejo moderno.”

As maçãs Pink Lady® também apareceram em demonstrações de culinária no Pavilhão da Austrália, organizado pela Austrade.