Consumer Insights Research Testes de estresse Estratégia de marketing e execuções regionais

 

Resultados do 5º A pesquisa anual de insights do consumidor de mercados emergentes confirma que a estratégia e as iniciativas de marketing da Pink Lady® foram bem-sucedidas em aumentar a conscientização e o posicionamento de marca premium nos mercados do Selective Market Supply Program (SMSP).

 

Concluída entre outubro e dezembro de 2021 por meio de uma pesquisa on-line de 10 minutos, aproximadamente 6.000 respostas foram coletadas em 11 países: Emirados Árabes Unidos, África do Sul, Tailândia, Malásia, Chile, Vietnã, Quênia, Nova Zelândia, Arábia Saudita. Os EUA e a Índia também foram incluídos pela primeira vez.

Com o objetivo de revelar comportamentos de consumidores específicos do mercado e testar o posicionamento e as mensagens da marca Pink Lady®, as principais questões colocadas pela pesquisa incluem:

  • Qual é a proporção de compradores de maçã que conhecem a marca Pink Lady®?
  • Quais são os drivers da categoria versus a marca?
  • Qual é o desempenho de nossa marca nesses drivers em relação aos concorrentes?
  • Que barreiras impedem alguém de comprar nossa marca novamente?

Como em anos anteriores, os resultados alimentam as atividades de Planejamento de Marca Regional e, embora tenha sido observada uma diferenciação significativa nos vários mercados, uma necessidade geral de abordar as barreiras de distribuição e continuar a racionalizar o preço premium foi amplamente consistente.

 

 

Benefícios de marketing regional de insights e experiência globais

A profundidade e amplitude dos insights fornecidos através da Pesquisa representam um investimento significativo da Equipe Global da Marca Pink Lady® e contribuem para nosso sucesso na construção da marca de maçãs mais reconhecida no mercado global.

Além de avaliar a direção da estratégia de marketing global, a Pesquisa fornece aos profissionais de marketing regionais informações valiosas sobre as quais localizar campanhas consistentemente reconhecíveis, sem tirar a nuance cultural e a autonomia essenciais para garantir que a Pink Lady® maximize seu potencial de engajamento nos mercados locais.

“A Pink Lady está em uma ótima posição para usar nosso alcance global e marketing sofisticado em territórios desenvolvidos para ajudar a impulsionar um planejamento de marca regional forte e orientado por dados”, diz o chefe de desenvolvimento comercial da APAL, Craig Chester.

Craig acredita: “O acesso a esses tipos de insights orientados por dados, estratégia de marketing global e experiência são os principais benefícios de fazer parte da rede ponto a ponto Pink Lady®”.

Informações detalhadas do consumidor para regiões específicas são compartilhadas com gerentes de marketing regionais individuais. A agência de pesquisa também apresenta uma revisão de alto nível das tendências e principais diferenças em todos os mercados para a equipe de Marca Global para informar a direção da estratégia futura.

A capacidade de aprender com as descobertas em mercados em um estágio semelhante de desenvolvimento é um benefício adicional de fazer parte da rede global Pink Lady®.