APAL đang tăng gấp đôi khoản đầu tư vào Bắc Mỹ vì lợi ích của những người trồng và xuất khẩu được cấp phép. Sử dụng trái cây nhập khẩu Pink Lady chất lượng cao, có thương hiệu tốt và được hỗ trợ để khẳng định vẻ ngoài 'tốt', mục tiêu của chúng tôi là tăng giá trị của sản phẩm Pink Lady® nhập khẩu.

Về mặt chiến lược, APAL hiểu rằng Bắc Mỹ cung cấp một điểm đến thay thế có giá trị trong mạng lưới của chúng tôi cho trái cây mang nhãn hiệu Pink Lady® chất lượng cao được cấp phép.  

Được hỗ trợ bởi chi tiêu Tiếp thị & Khuyến mại từ cả PLD và mạng lưới các nhà nhập khẩu và nhà cung cấp dịch vụ trong nước được cấp phép của APAL, các nhà xuất khẩu được APAL cấp phép bán dưới thương hiệu Pink Lady®, có thể tự tin thâm nhập các thị trường này và tận dụng sự hỗ trợ tiếp thị thương mại đáng kể.

APAL cũng đang hỗ trợ các chương trình khuyến mãi kỹ thuật số ở những khu vực nơi sản phẩm Pink Lady® nhập khẩu sẽ được bày bán tại cửa hàng. Các chiến dịch nhắm mục tiêu theo địa lý này sẽ bao gồm quảng cáo kỹ thuật số trực tuyến, các cuộc thi, quà tặng và hơn thế nữa.  

Craig xác nhận: “Chúng tôi có thể thiết lập các chiến dịch kỹ thuật số này chỉ trong vài ngày”. “Để làm được điều đó một cách hiệu quả, chúng ta chỉ cần hiểu sản phẩm nhập khẩu đang được phân phối ở đâu. Chúng tôi yêu cầu các nhà xuất khẩu năm nay liên hệ với chúng tôi càng sớm càng tốt.”   

Hỗ trợ tăng trưởng

Khoản đầu tư này diễn ra sau chuyến đi thành công của các thành viên chủ chốt của nhóm APAL và PVM tới gặp gỡ nhiều nhà bán lẻ và nhà nhập khẩu Hoa Kỳ trên khắp Bắc Mỹ.  

Nhóm đã chia sẻ các ví dụ về các chiến dịch thành công ở Vương quốc Anh, cùng với những chiến thắng ban đầu ở Châu Á và các Quốc gia vùng Vịnh, thể hiện sự sáng tạo hấp dẫn, thông điệp chung và các hoạt động kích hoạt đổi mới tại cửa hàng sẵn có cho những nhà bán lẻ muốn gắn kết nhiều hơn với thương hiệu.  

Craig cho biết: “Mục tiêu chính của chúng tôi là luôn giúp các nhà xuất khẩu vận chuyển nhiều sản phẩm hơn dưới thương hiệu Pink Lady® để giúp họ bán được nhiều lợi nhuận hơn”. 

Các bài thuyết trình tới các nhà bán lẻ được chọn đã được đón nhận nồng nhiệt, hầu hết các nhà quản lý danh mục đều xác nhận táo Pink Lady® là cốt lõi cho sự phát triển của danh mục.  

Craig cho biết: “Táo Pink Lady® đã duy trì được vị thế của mình trước nhiều giống táo cạnh tranh mới và vẫn đang mang lại lợi nhuận cao nhất”.

"Các Dòng giống đỏ mới tràn vào trong vài năm qua đã phân tán thị trường và tạo ra sự thiếu hiệu quả.”  

Craig lý do: “Việc hợp nhất danh mục sản phẩm táo chất lượng cao, với thành tích đã được chứng minh về lợi nhuận có lãi đang tạo đà trong ngành và lãnh thổ Bắc Mỹ, làm tăng tiềm năng cho Pink Lady.”  

Điều này được xác nhận bởi dữ liệu bán lẻ của Nielsen cho thấy Pink Lady trong số sáu loại táo lớn nhất tại thị trường Mỹ tăng trưởng trên 30% so với cùng kỳ năm ngoái cả về khối lượng và giá trị (Nielsen, tháng 5 năm 2022).  

Craig cho biết: “Bây giờ là thời điểm thích hợp để các nhà xuất khẩu được cấp phép tiềm năng tận dụng vị thế củng cố của thương hiệu trước các đối thủ cạnh tranh ở thị trường Bắc Mỹ”.   

Được xác nhận bởi Nghiên cứu chuyên sâu về người tiêu dùng hàng năm tại các thị trường mới nổi gần đây, táo Pink Lady® được người tiêu dùng nhận biết về thương hiệu trên 70%. Quảng cáo của Pink Lady và các hoạt động kích hoạt tại cửa hàng là những điểm khác biệt trong danh mục sản phẩm và có hiệu quả trong việc thúc đẩy các liên kết thuộc tính thương hiệu có giá trị với người tiêu dùng địa phương, nâng cao lợi nhuận trong tương lai cho các đối tác được cấp phép.

 

Đối với các nhà bán lẻ và nhà xuất khẩu Pink Lady® muốn tiếp cận ngân sách cho các chương trình khuyến mãi tiếp thị thương mại, lấy mẫu và kích hoạt tại cửa hàng hoặc để tận dụng các chiến dịch kỹ thuật số, vui lòng liên hệ Craig Chester – Trưởng phòng Phát triển Thương mại – Thị trường & Thương hiệu Mới nổi.