消费者洞察研究压力测试营销策略和区域执行

 

5 项研究的结果日 年度新兴市场消费者洞察研究证实，Pink Lady® 的营销策略和举措已成功在选择性市场供应计划 (SMSP) 市场中提升知名度和高端品牌定位。

 

这项调查于 2021 年 10 月至 12 月期间通过 10 分钟的在线调查完成，收集了来自 11 个国家/地区的约 6000 份回复：阿联酋、南非、泰国、马来西亚、智利、越南、肯尼亚、新西兰、沙特阿拉伯。美国和印度也首次被纳入调查范围。

该研究旨在揭示特定市场的消费者行为以及对 Pink Lady® 品牌定位和信息进行压力测试，提出的关键问题包括：

  • 知道 Pink Lady® 品牌的苹果购买者比例是多少？
  • 类别与品牌相比，其驱动因素是什么？
  • 与竞争对手相比，我们的品牌在这些驱动因素上的表现如何？
  • 哪些障碍阻止人们再次购买我们的品牌？

与往年一样，业绩结果被纳入区域品牌规划活动，虽然各个市场呈现出明显的差异化，但总体上需要解决分销障碍，并继续建立溢价合理化机制，这一点大体上是一致的。

 

 

区域营销受益于全球洞察力和经验

通过研究提供的深度和广度的见解代表了全球 Pink Lady® 品牌团队的重大投资，并有助于我们成功打造全球市场上最知名的苹果品牌。

除了评估全球营销战略的方向之外，该研究还为区域营销人员提供了宝贵的见解，使他们能够本地化具有一致可识别性的营销活动，同时又不脱离文化差异和自主性，而文化差异和自主性对于确保 Pink Lady® 最大限度地发挥其在当地市场的潜力至关重要。

APAL 商业发展主管 Craig Chester 表示：“Pink Lady 拥有极佳的优势，可以利用我们的全球影响力和在发达地区的成熟营销策略，推动强大的、数据驱动的区域品牌规划。”

Craig 认为：“获得这些数据驱动的洞察力、全球营销策略和经验都是成为 Pink Lady® 点对点网络的一部分的主要好处。”

针对特定地区的详细消费者洞察将与各个区域营销经理共享。该研究机构还向全球品牌团队提供对所有市场趋势和主要差异的高级评估，以指导未来的战略方向。

能够从处于类似发展阶段的市场中学习到的经验是成为全球 Pink Lady® 网络的一部分的另一个好处。