新的品牌行为推动 Pink Lady® 品牌更新
在所有人都关注企业推动积极的社会和环境变革的时候，最近的一项全球研究[1] 研究显示，以目标为导向的品牌能够带来更高的声誉、品牌忠诚度和盈利结果。
正是在消费者期望不断转变和市场强劲扩张的背景下，全球品牌团队对 Pink Lady® 品牌架构进行了审查和更新。
Pink Lady 全球品牌团队主席 Sophie Griffith 表示：“如今，消费者想知道 Pink Lady® 代表什么，而我们作为一个品牌的行为最好地体现了这一点。”
该计划代表着粉红女士®品牌基础的重新调整，通过一系列品牌架构研讨会寻求区域视角，以确认和定义产品（粉红女士®苹果）与产品背后的品牌之间的区别。
APAL 商业开发主管 Craig Chester 补充道：“随着我们的网络扩展到新领域，我们推动影响力的能力也在不断增强。因此，我们应该停下来，有意识地决定我们作为一个品牌想要推进的价值观，然后建立在全球范围内推动与这一目标保持一致的结构和流程。”
Pink Lady® 视觉形象没有改变
在讨论这一举措时，索菲很快强调了视觉品牌标识和品牌架构之间的区别：“本质上，品牌架构考虑的是什么造就了我们，而不是我们的外表。”
“我们一直致力于设想和表达我们作为全球品牌的目标，关注价值观、我们的行为方式和我们的立场等要素。我们希望无论您在世界的哪个地方与 Pink Lady® 品牌互动，都能获得相同的体验。”
索菲重申：“标志、我们的粉色和字体——我们的视觉品牌——都保持不变。”
一项全球性事业
该指南由全球品牌团队于 2021 年初制定，下一步是将新定义的品牌行为纳入品牌指南，并承认在不同市场使用品牌的实际情况。
克雷格确认，本地视角对于确定哪些品牌元素需要在全球范围内采用以及哪些品牌元素最好留给各个地区自行决定至关重要：“我们需要为本地营销人员提供足够的灵活性，让他们以符合其文化背景、引人注目的方式将品牌带入生活，”他说。
该指南最根本的更新是扩展了粉红女郎的企业行为方式，通过三大品牌支柱来表达：社会责任、环境责任和庆祝卓越。
这些支柱旨在涵盖比单纯的营销活动更广泛的承诺，为每个地区的企业举措提供指导；从业务系统和流程到包装和我们所支持的慈善机构。
简单、易用、相关
除了设想一致的全球品牌定位之外，Sophie 认为更新的另一个好处是使指南对主要用户来说更易于理解、更简单、更相关。
Sophie 表示：“我们承认每个地区都有自己的背景和文化。我们希望在全球范围内提供一致的品牌体验，同时允许每个地区根据其受众或解决其当前的营销挑战来定制其营销内容。”
使用以苹果为中心的简单“果核、果皮和果肉”模型，营销人员现在拥有一个高级结构来帮助应用指南：
核
我们品牌的“不可协商”包括流动的心形图案、我们的主色调和我们的字体。这些是普遍适用的。
肉
提供一定灵活性以适应区域受众和环境挑战的元素。示例包括在设计布局中使用摄影和空间，或使用辅助配色方案。
皮肤
这些元素需要谨慎而有策略地使用，它们可以帮助营销人员应对短期挑战，同时又不会偏离 Pink Lady® 这一标志性品牌。例如，在英国和 SMSP 市场开展的突破性活动。
留意…
随着新版品牌指南的推出，全球 Pink Lady 网络成员可以发现三个备受瞩目的成果：
品牌书
我们将向每个主授权商和粉红女郎协会发送一份硬拷贝的品牌手册，以便从视觉和行为两个方面为品牌设定场景。
品牌书适合与 Pink Lady® 核心营销团队以外的人员分享，并且可以通过 PDF 格式传播，以方便分发。
PinkLadyApples.com
一个新的、可公开访问的网站 www.PinkLadyApples.com，在全球范围内展示 Pink Lady® 产品和品牌，并为区域网站和 Pink Lady® 品牌中心提供起点。
品牌中心
品牌中心仅对授权商、营销经理、设计机构和其他获批准的利益相关者开放，本质上是一个互动的品牌指南网站，其中包含区域营销经理和设计师在其区域推广品牌所需的所有品牌信息和资产。品牌中心内的关键部分将被翻译成法语、西班牙语、中文、阿拉伯语、泰语、越南语、皮钦语和印地语，以方便所有市场采用。
如对更新后的品牌指南有疑问，或需要访问 Pink Lady® 品牌中心，请通过以下方式注册 brandhub.pinkladyapples.com **
** 请注意，只有 Pink Lady® 网络成员才有资格访问品牌中心，并且访问权限将根据具体情况进行批准。
[1] 2020 年 Zeno 目标强度研究
