有机新鲜农产品曾经是一个由少数热情的种植者占据的小众市场，但随着消费者对健康和保健兴趣的重燃以及环保意识的增强，对有机新鲜农产品的需求达到了前所未有的高度。

 

根据埃森哲 2021 年的一项研究[1]，超过 60% 的消费者计划购买更加可持续或符合道德的产品，而且高收入消费者已经表现出愿意为有机种植苹果支付溢价。

为了充分发挥这一高增长类别的潜力，并认可有机种植者对 Pink Lady® 网络的投资，全球品牌团队开发了 Pink Lady® Organic 子品牌，并提供了支持指南和资产，包括标签和包装模板。APAL 每年都会加大对特定有机计划的投资，以支持那些致力于有机种植并付出更多努力和热情的人。

“这是 Pink Lady® 品牌有机种植苹果首次在 Pink Lady® 视觉形象中采用自己独特的设计处理，”APAL 商业开发主管 Craig Chester 说道。“我们知道这是一个重要的扩展，可以确保在 Pink Lady® 品牌下销售更多高品质有机产品”

与儿童友好的 PinKids®（为较小规格的 Pink Lady® 苹果开发的子品牌）非常相似，重要的是，消费者能够立即认出 Pink Lady® Organic 就是 Pink Lady®，但也能快速轻松地将其与传统种植的品牌苹果区分开来。

 

应对设计挑战

品牌推广的挑战相当大，新的子品牌标识需要适合应用于 PLU 标签、包装（消费者和出口）以及品牌和贸易促销材料。

进一步增加设计挑战的是，有机 Pink Lady® 苹果通常采用联合品牌的零售商包装，呈现出繁忙多样的设计背景，可在此基础上添加新的视觉形象。

“我们向代理商提出的要求是，子品牌应该脱颖而出，但同时又要有所变化，以确保避免与其他包装设计发生冲突，”Craig 解释道。

最终结果保留了 Pink Lady® 标志性的“粉红色”，并在品牌标志中添加了一抹新鲜的绿色：“我们喜欢一眼就能认出的粉红色，但我们知道绿色是代表有机产品的自动提示，向消费者传达生长、新鲜、安全和环境的讯息，”Craig 解释道。

APAL 还选择去除出口纸箱中多余的颜色：“减少印刷这些纸箱所需的油墨不仅是对环境负责的举措，也符合我们的核心价值观，而且还能露出天然牛皮纸板，进一步强化积极的环保品牌意识，”Craig 说。

 

 

适用于所有包装

现在，被许可人必须在所有包装和标签形式上使用新的 Pink Lady® Organic 子品牌。新的 Pink Lady® Organic 指南可在 Brand Hub 中找到 这里**

如果您需要帮助将获批的 Pink Lady® Organic 设计应用到您的包装尺寸，或有任何其他品牌相关的咨询，请联系商业发展主管， 克雷格·切斯特.

 

** 要请求访问品牌中心，请访问： brandhub.pinkladyapples.com
请注意，只有 Pink Lady® 网络成员才有资格访问品牌中心，并且访问权限将根据具体情况进行批准。
[1] 埃森哲 COVID-19 定性消费者研究，2020 年。