消費者洞察研究壓力測試行銷策略與區域執行

 

5 的結果th 年度新興市場消費者洞察研究證實 Pink Lady® 行銷策略和舉措已成功提高選擇性市場供應計畫 (SMSP) 市場的知名度和優質品牌定位。

 

該調查於 2021 年 10 月至 12 月期間透過 10 分鐘的線上調查完成，收集了來自 11 個國家的約 6000 份回覆：阿聯酋、南非、泰國、馬來西亞、智利、越南、肯亞、紐西蘭、沙烏地阿拉伯。美國和印度也首次被納入其中。

該研究旨在揭示特定市場的消費者行為並對 Pink Lady® 品牌定位和資訊進行壓力測試，提出的關鍵問題包括：

  • 知道 Pink Lady® 品牌的蘋果購買者比例是多少？
  • 該類別與品牌的驅動因素是什麼？
  • 與競爭對手相比，我們的品牌在這些驅動因素方面的表現如何？
  • 哪些障礙阻止人們再次購買我們的品牌？

與往年一樣，結果反饋到區域品牌規劃活動中，雖然各個市場之間存在顯著差異，但解決分銷障礙和繼續建立價格溢價合理化的總體需求基本一致。

 

 

區域行銷受益於全球洞察力和經驗

透過研究提供的深度和廣度的見解代表了全球 Pink Lady® 品牌團隊的重大投資，並有助於我們成功打造全球市場上最知名的蘋果品牌。

除了評估全球行銷策略的方向外，該研究還為區域行銷人員提供了寶貴的見解，使他們能夠對始終可識別的行銷活動進行在地化，同時又不脫離確保Pink Lady® 最大限度地發揮其參與潛力所必需的文化差異和自主權。

「Pink Lady 處於有利地位，可以利用我們的全球影響力和在已開發地區的成熟行銷來幫助推動強大的、數據驅動的區域品牌規劃，」APAL 商業開發主管 Craig Chester 說道。

克雷格認為：“獲得這些數據驅動的見解、全球行銷策略和經驗都是成為 Pink Lady® 點對點網路一部分的主要優勢。”

與各區域行銷經理分享特定區域的詳細消費者洞察。該研究機構還向全球品牌團隊提供對所有市場的趨勢和主要差異的高水準審查，以告知未來的策略方向。

能夠從處於相似發展階段的市場中的研究結果中學習是成為全球 Pink Lady® 網路一部分的另一個好處。