曾經只有少數熱情種植者佔據的利基市場，由於消費者對健康和保健的興趣重新燃起以及生態意識不斷增強，對有機新鮮農產品的需求空前高漲。

 

根據埃森哲 2021 年的研究[1]超過 60% 的消費者計劃進行更永續或更有道德的購買，而收入較高的消費者已經表現出願意為有機種植的蘋果支付溢價。

為了充分發揮這個高成長類別的潛力，並認識到有機種植者已經在 Pink Lady® 網路中進行的投資，全球品牌團隊開發了 Pink Lady® 有機子品牌，並提供支援指南和資產，包括標籤和包裝模板。 APAL 每年將在具體的有機計劃上投入更多資金，以支持那些致力於有機成長的額外努力和熱情的人。

「這是 Pink Lady® 品牌的有機種植蘋果首次在 Pink Lady® 視覺形像中擁有自己獨特的設計處理，」APAL 商業開發主管 Craig Chester 說道。 “我們知道這是一個重要的延伸，以確保更多高品質的有機產品可以在 Pink Lady® 品牌內銷售”

就像兒童友善PinKids®（專為較小尺寸的Pink Lady® 蘋果開發的子品牌）一樣，重要的是Pink Lady® Organic 能夠立即被消費者識別為Pink Lady®，同時也能夠快速、輕鬆地與傳統種植的品牌區分開來蘋果。

 

迎接設計挑戰

品牌挑戰相當大，新的子品牌標誌需要適合 PLU 標籤、包裝（消費者和出口）以及品牌和貿易促銷材料的應用。

進一步增加設計挑戰的是，有機 Pink Lady® 蘋果通常採用聯合品牌零售包裝，呈現出繁忙且多樣化的設計背景，並在此基礎上添加新的視覺形象。

「我們向該機構的簡報是，子品牌應該脫穎而出，但同時要有變化，以確保我們可以避免與包裝設計的其他部分發生衝突，」克雷格解釋道。

結果保留了Pink Lady® 標誌性的“粉紅色”，為品牌標誌增添了一絲新鮮的綠色：“我們喜歡一眼就能認出的粉紅色，但我們知道綠色是有機產品的自動提示，標誌著生長、新鮮、安全和消費者的環境協會，」克雷格解釋道。

APAL 還選擇去除出口紙箱中過多的顏色：「減少印刷這些紙箱所需的墨水不僅是一種對環境負責的舉措，符合我們的核心價值觀，而且暴露了天然牛皮板，這進一步強化了積極的生態意識品牌線索， “克雷格說。

 

 

可用於所有包裝

現在，被授權人必須在所有格式的包裝和標籤上使用新的 Pink Lady® Organic 子品牌。新的 Pink Lady® 有機指南可在品牌中心找到 這裡**

如果您需要協助將經批准的 Pink Lady® 有機設計應用於您的包裝尺寸，或有任何其他品牌相關的諮詢，請聯絡商業開發主管， 克雷格·切斯特.

 

** 若要要求造訪品牌中心，請造訪： 品牌中心.pinkladyapples.com
請注意，品牌中心存取權限僅適用於 Pink Lady® 網路的成員，且存取權限需根據具體情況進行批准。
[1] 埃森哲 COVID-19 質性消費者研究，2020 年。