تعمل APAL على مضاعفة استثماراتها في أمريكا الشمالية لصالح المزارعين والمصدرين المرخصين. باستخدام فاكهة Pink Lady المستوردة عالية الجودة وذات العلامات التجارية الجيدة والمدعومة لتحديد الشكل "الجيد"، هدفنا هو زيادة قيمة منتج Pink Lady® المستورد.

من الناحية الاستراتيجية، تدرك APAL أن أمريكا الشمالية توفر وجهة بديلة قيمة ضمن شبكتنا للفواكه المرخصة وعالية الجودة التي تحمل العلامة التجارية Pink Lady®.  

بدعم من الإنفاق التسويقي والترويجي من كل من شبكة PLD وAPAL القائمة من المستوردين المرخصين ومقدمي الخدمات داخل الدولة، يمكن للمصدرين المرخص لهم من قبل APAL للبيع تحت العلامة التجارية Pink Lady®، دخول هذه الأسواق بثقة والاستفادة من دعم التسويق التجاري الكبير.

تدعم APAL أيضًا العروض الترويجية الرقمية في المناطق التي سيتم فيها عرض منتج Pink Lady® المستورد في المتجر. ستتضمن هذه الحملات المستهدفة جغرافيًا الإعلان الرقمي عبر الإنترنت والمسابقات والهدايا والمزيد.  

يؤكد كريج: "يمكننا إعداد هذه الحملات الرقمية في غضون أيام". "وللقيام بذلك بشكل فعال، نحتاج فقط إلى فهم أين يتم توزيع المنتج المستورد. ونطلب من المصدرين هذا العام التواصل معنا في أقرب وقت ممكن.   

دعم النمو

يأتي هذا الاستثمار بعد رحلة ناجحة قام بها الأعضاء الأساسيون في فريق APAL وPVM للقاء العديد من تجار التجزئة والمستوردين الأمريكيين في جميع أنحاء أمريكا الشمالية.  

شارك الفريق أمثلة للحملات الناجحة في المملكة المتحدة، إلى جانب الانتصارات المبكرة في آسيا ودول الخليج، مما يدل على رسائل إبداعية ومشتركة مقنعة وعمليات تنشيط مبتكرة داخل المتجر متاحة لتجار التجزئة الذين يتطلعون إلى المشاركة بشكل أكبر مع العلامة التجارية.  

يقول كريج: "إن هدفنا الرئيسي دائمًا هو مساعدة المصدرين على شحن المزيد من المنتجات تحت العلامة التجارية Pink Lady® لمساعدتهم على تحقيق مبيعات أكثر ربحية" 

وقد لاقت العروض التقديمية المقدمة إلى تجار التجزئة المختارين استحسانًا كبيرًا، حيث أكد معظم مديري الفئات أن تفاح Pink Lady® يعد عنصرًا أساسيًا في نمو هذه الفئة.  

يقول كريج: "حافظ تفاح Pink Lady® على مكانته أمام مجموعة من الأصناف المنافسة الجديدة ولا يزال يحقق أعلى العائدات".

"ال وقد أدى تدفق الأصناف الحمراء الجديدة على مدى السنوات القليلة الماضية إلى تجزئة السوق وخلق عدم الكفاءة.  

أسباب ذلك هي أن كريج: "إن توحيد الفئة وراء التفاح عالي الجودة، مع سجل حافل من العوائد المربحة، يكتسب زخمًا في الصناعة وفي إقليم أمريكا الشمالية، مما يزيد من إمكانات شركة Pink Lady."  

وهذا ما تؤكده بيانات مبيعات التجزئة لشركة Nielsen التي تظهر أن Pink Lady من أكبر ستة تفاحات في سوق الولايات المتحدة تنمو بنسبة تزيد عن 30 في المائة على أساس سنوي من حيث الحجم والقيمة (Nielsen، مايو 2022).  

يقول كريج: "الآن هو الوقت المناسب للمصدرين المرخصين المحتملين للاستفادة من مكانة العلامة التجارية القوية ضد المنافسين في سوق أمريكا الشمالية".   

وأكدت الأبحاث السنوية الأخيرة حول رؤى المستهلك في الأسواق الناشئة أن تفاح Pink Lady® يتمتع بوعي بالعلامة التجارية الاستهلاكية يزيد عن 70 في المائة. تعتبر إعلانات Pink Lady وعمليات التنشيط داخل المتجر مميزة ضمن فئة المنتجات، وفعالة في تعزيز الارتباطات ذات القيمة للعلامة التجارية مع المستهلكين المحليين، ودعم العوائد المستقبلية للشركاء المرخصين.

 

بالنسبة لتجار التجزئة ومصدري Pink Lady® الذين يرغبون في الوصول إلى الميزانية المخصصة لعروض التسويق التجاري وأخذ العينات والتنشيط داخل المتجر، أو للاستفادة من الحملات الرقمية، يرجى الاتصال كريج تشيستر – رئيس التطوير التجاري – الأسواق الناشئة والعلامات التجارية.