اختبارات إجهاد المستهلكين لأبحاث رؤى المستهلك إستراتيجية التسويق وعمليات التنفيذ الإقليمية

 

النتائج من 5ذ تؤكد أبحاث رؤى المستهلك في الأسواق الناشئة السنوية أن استراتيجية ومبادرات التسويق بينك ليدي® نجحت في زيادة الوعي وتحديد مكانة العلامة التجارية المتميزة عبر أسواق برنامج التوريد الانتقائي للسوق (SMSP).

 

اكتمل بين أكتوبر وديسمبر 2021 من خلال استطلاع عبر الإنترنت مدته 10 دقائق ، وتم جمع ما يقرب من 6000 رد من 11 دولة: الإمارات العربية المتحدة ، وجنوب إفريقيا ، وتايلاند ، وماليزيا ، وتشيلي ، وفيتنام ، وكينيا ، ونيوزيلندا ، والمملكة العربية السعودية. كما تم تضمين الولايات المتحدة الأمريكية والهند لأول مرة.

تهدف إلى الكشف عن سلوكيات المستهلك الخاصة بالسوق واختبار الضغط لتحديد موقع العلامة التجارية Pink Lady® ورسائلها ، تتضمن الأسئلة الرئيسية التي طرحها البحث ما يلي:

  • ما هي نسبة مشتري التفاح الذين هم على دراية بعلامة Pink Lady® التجارية؟
  • ما هي العوامل المحركة للفئة مقابل العلامة التجارية؟
  • كيف تعمل علامتنا التجارية على هذه المحركات مقابل المنافسين؟
  • ما هي الحواجز التي تمنع شخصًا ما من شراء علامتنا التجارية مرة أخرى؟

كما هو الحال في السنوات السابقة ، تغذي النتائج أنشطة تخطيط العلامة التجارية الإقليمية ، وبينما لوحظ تمايز كبير عبر الأسواق المختلفة ، كانت هناك حاجة عامة لمعالجة حواجز التوزيع ومواصلة ترشيد زيادة السعر بشكل متسق.

 

 

فوائد التسويق الإقليمي من الرؤى والتجربة العالمية

يمثل عمق واتساع الرؤى المقدمة من خلال البحث استثمارًا كبيرًا من قبل فريق العلامة التجارية Global Pink Lady® ويساهم في نجاحنا في بناء العلامة التجارية الأكثر شهرة للتفاح في السوق العالمية.

بالإضافة إلى تقييم اتجاه استراتيجية التسويق العالمية ، يزود البحث المسوقين الإقليميين برؤى لا تقدر بثمن يمكن من خلالها توطين الحملات التي يمكن التعرف عليها باستمرار ، دون التخلص من الفروق الثقافية والاستقلالية الضرورية لضمان أن Pink Lady® تزيد من قدرتها على المشاركة. في الأسواق المحلية.

يقول كريج تشيستر ، رئيس التطوير التجاري في APAL ، "تتمتع Pink Lady بموقع رائع لاستخدام وصولنا العالمي وتسويقنا المتطور في المناطق المتقدمة للمساعدة في دفع تخطيط قوي للعلامة التجارية الإقليمية يعتمد على البيانات".

يعتقد كريج أن: "الوصول إلى هذه الأنواع من الرؤى المستندة إلى البيانات واستراتيجية التسويق العالمية والخبرة كلها فوائد رئيسية لكونك جزءًا من شبكة بينك ليدي® من نظير إلى نظير".

تتم مشاركة رؤى المستهلك المفصلة لمناطق معينة مع مديري التسويق الإقليميين الفرديين. تقدم وكالة الأبحاث أيضًا مراجعة عالية المستوى للاتجاهات والاختلافات الرئيسية في جميع الأسواق إلى فريق العلامات التجارية العالمية للإبلاغ عن اتجاه الاستراتيجية المستقبلية.

تعد القدرة على التعلم من النتائج في الأسواق في مرحلة مماثلة من التطور ميزة أخرى لكونك جزءًا من شبكة Pink Lady® العالمية.