بمجرد أن تملأ السوق المتخصصة من قبل عدد قليل من المزارعين المتحمسين ، كان الطلب على المنتجات العضوية الطازجة في أعلى مستوياته على الإطلاق ، مدعومًا باهتمام المستهلك المتجدد بالصحة والعافية والوعي البيئي المتزايد.

 

وفقًا لدراسة أجرتها شركة Accenture في عام 2021[1]، أكثر من 60% من المستهلكين يخططون لإجراء عمليات شراء أكثر استدامة أو أخلاقية ، وقد أظهر المستهلكون ذوو الدخل المرتفع بالفعل استعدادهم لدفع علاوة مقابل التفاح المزروع عضوياً.

لتحقيق الإمكانات الكاملة لهذه الفئة عالية النمو ، واعترافاً بالاستثمار الذي قام به بالفعل المزارعون العضويون في شبكة Pink Lady® ، طور فريق العلامات التجارية العالمية علامة تجارية فرعية Pink Lady® Organic ، مع إرشادات وأصول داعمة بما في ذلك قوالب الملصقات والتغليف. ستقوم APAL بدورها بالاستثمار بشكل أكبر في مبادرات عضوية محددة كل عام لدعم أولئك الملتزمين بالجهود الإضافية والعاطفة للنمو العضوي.

يقول كريج تشيستر ، رئيس التطوير التجاري في APAL: "هذه هي المرة الأولى التي يكون فيها للتفاح العضوي الذي يحمل العلامة التجارية Pink Lady علاجًا مميزًا للتصميم الخاص به ضمن الهوية البصرية لـ Pink Lady®". "نحن نعلم أن هذا امتداد مهم لضمان إمكانية بيع المزيد من المنتجات العضوية عالية الجودة ضمن علامة Pink Lady® التجارية"

تمامًا مثل PinKids® الصديقة للأطفال - العلامة التجارية الفرعية التي تم تطويرها لتفاح Pink Lady® الأصغر حجمًا - كان من المهم أن يتم التعرف على Pink Lady® Organic على الفور للمستهلكين على أنها Pink Lady® ، ولكن أيضًا يتم تمييزها بسرعة وسهولة عن العلامة التجارية المزروعة تقليديًا تفاح.

 

مواجهة تحدي التصميم

كان تحدي العلامة التجارية كبيرًا ، حيث يجب أن تكون هوية العلامة التجارية الفرعية الجديدة مناسبة للتطبيق عبر ملصقات PLU ، والتغليف (المستهلك والتصدير) ، وعبر العلامة التجارية والمواد الترويجية التجارية.

إضافة إلى التحدي التصميمي ، غالبًا ما يتم تغليف تفاح Pink Lady® العضوي في عبوات ذات علامة تجارية مشتركة ، مما يوفر خلفية تصميمية مزدحمة ومتنوعة لإضافة الهوية المرئية الجديدة عليها.

يوضح كريج: "كان الموجز الذي قدمناه للوكالة هو أن العلامة التجارية الفرعية يجب أن تبرز ، ولكن في نفس الوقت ، لديها اختلافات تضمن أنه يمكننا تجنب التعارض مع بقية تصميم العبوة".

تحتفظ النتيجة بالتوقيع "الوردي" الخاص بـ Pink Lady ، مما يضيف لمسة من اللون الأخضر الطازج إلى علامة العلامة التجارية: "نحن نحب اللون الوردي الذي يمكن التعرف عليه على الفور ، لكننا نعلم أن اللون الأخضر هو المؤشر التلقائي للمنتجات العضوية ، مما يشير إلى النمو والانتعاش والسلامة و الجمعيات البيئية للمستهلكين ، "يشرح كريج.

اختارت APAL أيضًا إزالة الألوان الزائدة من كرتون التصدير: "إن تقليل الحبر المطلوب لطباعة هذه الكراتين ليس فقط خطوة مسؤولة بيئيًا ومتسقة مع قيمنا الأساسية ولكنه يكشف عن لوحة كرافت الطبيعية التي تعزز إشارات العلامة التجارية الإيجابية الواعية بالبيئة ، "يقول كريج.

 

 

جاهز للاستخدام على جميع العبوات

يتعين على المرخص لهم الآن استخدام العلامة التجارية الفرعية Pink Lady® Organic الجديدة عبر جميع أشكال التعبئة والتغليف والملصقات. يمكن العثور على إرشادات Pink Lady® العضوية الجديدة في Brand Hub هنا**

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في تطبيق تصميمات Pink Lady® Organic المعتمدة لأبعاد التغليف الخاصة بك ، أو لأي استفسارات أخرى متعلقة بالعلامة التجارية ، فيرجى الاتصال بمدير التطوير التجاري ، كريج تشيستر.

 

** لطلب الوصول إلى Brand Hub ، يرجى زيارة: brandhub.pinkladyapples.com
لاحظ أن الوصول إلى Brand Hub متاح فقط لأعضاء شبكة Pink Lady® ويتم اعتماد الوصول على أساس كل حالة على حدة.
[1] أكسنتشر COVID-19 البحث النوعي للمستهلك ، 2020.