Consumer Insights Research Stresstests Marketingstrategi og regionale udførelser

 

Resultater fra 5th Årlige Emerging Markets Consumer Insights-undersøgelser bekræfter, at Pink Lady®-marketingstrategi og -initiativer har haft succes med at øge bevidstheden og premium brandpositionering på tværs af Selective Market Supply Program (SMSP) markeder.

 

Gennemført mellem oktober og december 2021 via en 10 minutters onlineundersøgelse, blev der indsamlet cirka 6000 svar i 11 lande: UAE, Sydafrika, Thailand, Malaysia, Chile, Vietnam, Kenya, New Zealand, Saudi-Arabien. USA og Indien var også med for første gang.

Formålet med undersøgelsen er at afsløre markedsspecifik forbrugeradfærd og stressteste Pink Lady®-mærkets positionering og budskaber, og de centrale spørgsmål fra forskningen omfatter:

  • Hvad er andelen af æblekøbere, der kender til Pink Lady®-mærket?
  • Hvad er driverne for kategorien vs. mærket?
  • Hvordan præsterer vores brand på disse drivere i forhold til konkurrenter?
  • Hvilke barrierer forhindrer nogen i at købe vores brand igen?

Som i de foregående år indgår resultaterne i Regional Brand Planning-aktiviteter, og selv om der blev observeret betydelig differentiering på tværs af de forskellige markeder, var et overordnet behov for at adressere distributionsbarrierer og fortsætte med at bygge rationalisering for prispræmie stort set konsekvent.

 

 

Regional markedsføring fordele ved global indsigt og erfaring

Dybden og bredden af indsigter, der gives gennem forskningen, repræsenterer en betydelig investering fra Global Pink Lady® Brand Team og bidrager til vores succes med at opbygge det mest genkendelige æblemærke på det globale marked.

Ud over at vurdere retningen af den globale marketingstrategi, giver Research regionale marketingfolk uvurderlig indsigt, som de kan lokalisere kampagner, der er konsekvent genkendelige, uden at tage væk fra den kulturelle nuance og autonomi, der er afgørende for at sikre, at Pink Lady® maksimerer sit potentiale til at engagere sig. på lokale markeder.

"Pink Lady er i en fantastisk position til at bruge vores globale rækkevidde og sofistikerede markedsføring i udviklede områder til at hjælpe med at drive stærk, datadrevet regional brandplanlægning," siger APALs chef for kommerciel udvikling, Craig Chester.

Craig mener: "Adgang til denne slags datadrevet indsigt, global marketingstrategi og erfaring er alle de vigtigste fordele ved at være en del af Pink Lady® peer to peer netværk."

Detaljeret forbrugerindsigt for specifikke regioner deles med individuelle regionale marketingchefer. Analysebureauet præsenterer også en gennemgang på højt niveau af tendenserne og de vigtigste forskelle på tværs af alle markeder for Global Brand-teamet for at informere fremtidens strategiretning.

Evnen til at lære af resultater på markeder på et lignende udviklingstrin er en yderligere fordel ved at være en del af det globale Pink Lady® netværk.