Engang et nichemarked fyldt med kun få passionerede avlere, er efterspørgslen efter økologiske friske råvarer på et rekordhøjt niveau, understøttet af fornyet forbrugerinteresse for sundhed og velvære og voksende øko-bevidsthed.

 

Ifølge en undersøgelse fra 2021 fra Accenture[1], over 60% af forbrugere planlægger at foretage mere bæredygtige eller etiske køb, og forbrugere med højere indkomst har allerede vist en vilje til at betale en præmie for økologisk dyrkede æbler.

For at realisere det fulde potentiale i denne højvækstkategori og i anerkendelse af den investering, som allerede er foretaget af økologiske avlere i Pink Lady®-netværket, har Global Brand-teamet udviklet et Pink Lady® Organic-undermærke med understøttende retningslinjer og aktiver, bl.a. etiket og emballageskabeloner. APAL vil til gengæld investere mere bag specifikke økologiske initiativer hvert år for at støtte dem, der er engageret i den ekstra indsats og passion ved at vokse organisk.

"Dette er første gang, Pink Lady® mærket økologisk dyrkede æbler har fået deres egen distinkte designbehandling inden for Pink Lady® visuelle identitet," siger APALs chef for kommerciel udvikling, Craig Chester. "Vi ved, at dette er en vigtig udvidelse for at sikre, at flere økologiske produkter af høj kvalitet kan sælges inden for Pink Lady®-mærket"

Ligesom børnevenlige PinKids® – undermærket udviklet til Pink Lady® æbler i mindre størrelse – var det vigtigt, at Pink Lady® Organic umiddelbart kunne genkendes for forbrugerne som værende Pink Lady®, men også hurtigt og nemt kunne skelnes fra det konventionelt dyrkede mærke. æbler.

 

At møde designudfordringen

Branding-udfordringen var betydelig, idet den nye undermærkeidentitet skulle være egnet til anvendelse på tværs af PLU-etiketter, emballage (forbruger og eksport) og på tværs af mærke- og handelskampagnematerialer.

For yderligere at tilføje designudfordringen er økologiske Pink Lady® æbler ofte pakket i co-brandede forhandlerpakker, der præsenterer en travl og varieret designbaggrund, hvorpå man kan tilføje den nye visuelle identitet.

"Vores brief til styrelsen var, at undermærket skulle skille sig ud, men samtidig have variationer, der sikrer, at vi kan undgå sammenstød med resten af emballagedesignet," forklarer Craig.

Resultatet bevarer Pink Lady®-signaturen 'pink', og tilføjer en pop frisk grøn til mærket: "Vi elsker vores øjeblikkeligt genkendelige lyserøde, men vi ved, at grøn er det automatiske signal til økologiske produkter, hvilket signalerer vækst, friskhed, sikkerhed og miljøforeninger til forbrugerne,” forklarer Craig.

APAL valgte også at fjerne overdreven farve fra eksportkartoner: "Reduktionen i blæk, der kræves for at printe disse kartoner, er ikke kun et miljømæssigt ansvarligt skridt og i overensstemmelse med vores kerneværdier, men afslører den naturlige kraftpap, som yderligere forstærker positive miljøbevidste mærkevaremærker, " siger Craig.

 

 

Klar til brug på al emballage

Licenstagere er nu forpligtet til at bruge den nye Pink Lady® Organic underbranding på tværs af alle formater af emballage og etiketter. De nye, Pink Lady® Organic retningslinjer kan findes i Brand Hub her**

Hvis du har brug for hjælp til at anvende de godkendte Pink Lady® Organic designs til dine emballagedimensioner, eller for andre mærkerelaterede forespørgsler, bedes du kontakte Head of Commercial Development, Craig Chester.

 

** For at anmode om adgang til Brand Hub, besøg venligst: brandhub.pinkladyapples.com
Bemærk, at Brand Hub-adgang kun er tilgængelig for medlemmer af Pink Lady®-netværket, og adgang godkendes fra sag til sag.
[1] Accenture COVID-19 Qualitative Consumer Research, 2020.