Pink Lady® Äpfel sorgten für ein „Wow“ bei Asia Fruit Logistica in Bangkok im November. Nach einer zweijährigen Pause aufgrund der Pandemie zog Asiens wichtigste Veranstaltung für Frischprodukte Tausende von Importeuren, Exporteuren, Erzeugern und Einzelhändlern aus der ganzen Welt an, die sich gerne persönlich treffen und Geschäfte machen wollten.

Gemeinsam mit Hunderten von Fachausstellern aus 42 Ländern präsentierte sich der Stand von Pink Lady® mit einem eindrucksvollen neuen Markenimage und einer modernen Verkaufspräsentation. Ein Publikumsmagnet war der von Baristas zubereitete Kaffee, der neugierige Delegierte auf einen Latte und ein Gespräch mit dem APAL-Team hereinlockte.

„Bei jedem Messestand wird viel nachgedacht, und dieses Jahr war da keine Ausnahme“, erklärt Craig Chester, APALs Leiter für kommerzielle Entwicklung – Schwellenmärkte, der mit Mitgliedern des globalen Markenteams zusammengearbeitet hat, um den auffälligen Stand zu entwickeln. „Wir wollten die Markenidentität auf kulturell relevante Weise zum Leben erwecken und das Potenzial von Premium-Frischprodukten demonstrieren, die im Einzelhandel für Begeisterung sorgen.“

Durch die Verwendung kräftiger Farben (natürlich Pink!) und Bilder sollte Neugier geweckt werden: „Unsere Marke ist für ihre spritzige, lebendige Persönlichkeit bekannt“, sagt Craig.

„Es ist erstklassig und anspruchsvoll, aber es macht trotzdem Spaß. Wir wollten, dass der Stand den gleichen ‚Wow‘-Moment auslöst, den die Kunden verspüren, wenn sie in einen Pink Lady®-Apfel beißen.“

Im Mittelpunkt des Designs steht ein Einzelhandelsdisplay mit leuchtenden Farben und natürlichen Elementen, das die breite Produkt- und Untermarkenvielfalt der heutigen Marke Pink Lady® präsentiert.

„Wir wollten mehrere SKUs hervorheben, die klar auf eine einheitliche Marke ausgerichtet sind, sich aber gleichzeitig durch ihre einzigartige Präsentation auszeichnen. Jede spricht eine andere Verbrauchergruppe, einen anderen Essanlass oder ein anderes Marktsegment an“, erklärt Craig. Zu den ausgestellten Marken und Produkten gehörten PinKids®, Pink Lady® Organic, purer Saft, Wellness-Getränkemischungen und ganze Früchte in Multipacks und lose.

„Heute umfasst die Marke Pink Lady® mehr als nur einen Apfel, und damit sind zahlreiche Produktmöglichkeiten verbunden“, sagt Craig.

Während der dreitägigen Veranstaltung trafen sich APAL und Master-Lizenznehmer mit langjährigen regionalen Partnern, wichtigen Interessenvertretern der Branche und neuen Kunden und nahmen an einem von der IPLA veranstalteten Tribut-Dinner für die Pink Lady®-Züchterin teil. John Cripps, der Anfang des Jahres verstorben ist.

„Asia Fruit Logistica war für uns schon immer eine wichtige Plattform“, sagt APAL-CEO Phil Turnbull über die Veranstaltung. „Sie bietet nicht nur wertvolle Markteinblicke, sondern zeigt Einzelhändlern auch, wie sie die Marke Pink Lady® in einem modernen Einzelhandelsumfeld zum Leben erwecken können.“

Pink Lady®-Äpfel wurden auch bei Kochvorführungen im Australien-Pavillon präsentiert, der von Austrade veranstaltet wurde.