Κάποτε μια εξειδικευμένη αγορά γεμάτη από λίγους παθιασμένους καλλιεργητές, η ζήτηση για βιολογικά φρέσκα προϊόντα είναι σε υψηλό όλων των εποχών, ενισχύεται από το ανανεωμένο ενδιαφέρον των καταναλωτών για την υγεία και την ευεξία και την αυξανόμενη οικολογική συνείδηση.

 

Σύμφωνα με μια μελέτη του 2021 από την Accenture[1], περισσότεροι από 601 TP2T καταναλωτών σχεδιάζουν να κάνουν πιο βιώσιμες ή ηθικές αγορές και οι καταναλωτές με υψηλότερο εισόδημα έχουν ήδη επιδείξει την προθυμία τους να πληρώσουν ένα ασφάλιστρο για μήλα βιολογικής καλλιέργειας.

Για να αξιοποιήσει πλήρως το δυναμικό αυτής της κατηγορίας υψηλής ανάπτυξης και σε αναγνώριση της επένδυσης που έχουν ήδη πραγματοποιηθεί από βιοκαλλιεργητές στο δίκτυο Pink Lady®, η ομάδα της Global Brand έχει αναπτύξει μια υποεμπορική επωνυμία Pink Lady® Organic, με υποστηρικτικές οδηγίες και στοιχεία ενεργητικού όπως πρότυπα ετικετών και συσκευασίας. Η APAL με τη σειρά της θα επενδύει περισσότερες σε συγκεκριμένες οργανικές πρωτοβουλίες κάθε χρόνο για να υποστηρίξει όσους είναι αφοσιωμένοι στην πρόσθετη προσπάθεια και το πάθος της βιολογικής καλλιέργειας.

«Είναι η πρώτη φορά που τα μήλα βιολογικής καλλιέργειας επώνυμα Pink Lady® έχουν τη δική τους ξεχωριστή σχεδιαστική επεξεργασία μέσα στην οπτική ταυτότητα της Pink Lady®», λέει ο επικεφαλής Εμπορικής Ανάπτυξης της APAL, Craig Chester. «Γνωρίζουμε ότι αυτή είναι μια σημαντική επέκταση για να διασφαλίσουμε ότι πιο υψηλής ποιότητας βιολογικά προϊόντα μπορούν να πωληθούν εντός της επωνυμίας Pink Lady®»

Όπως και το φιλικό προς τα παιδιά PinKids® – η δευτερεύουσα επωνυμία που αναπτύχθηκε για μήλα Pink Lady® μικρότερου μεγέθους – ήταν σημαντικό το Pink Lady® Organic να είναι άμεσα αναγνωρίσιμο στους καταναλωτές ως Pink Lady®, αλλά και να διαφοροποιείται γρήγορα και εύκολα από τα συμβατικά επώνυμα μήλα.

 

Αντιμετωπίζοντας την Πρόκληση Σχεδιασμού

Η πρόκληση του branding ήταν σημαντική, με τη νέα ταυτότητα υπο-εμπορικής επωνυμίας να πρέπει να είναι κατάλληλη για εφαρμογή σε ετικέτες PLU, συσκευασίες (καταναλωτές και εξαγωγές) και σε διαφημιστικά υλικά επωνυμίας και εμπορίου.

Περαιτέρω προσθέτοντας στην πρόκληση του σχεδιασμού, τα βιολογικά μήλα Pink Lady® συσκευάζονται συχνά σε συσκευασίες καταστημάτων λιανικής πώλησης, παρέχοντας ένα πολυάσχολο και ποικίλο σχεδιαστικό υπόβαθρο για να προσθέσετε τη νέα οπτική ταυτότητα.

«Η ενημέρωσή μας προς τον Οργανισμό ήταν ότι η δευτερεύουσα μάρκα πρέπει να ξεχωρίζει, αλλά ταυτόχρονα να έχει παραλλαγές που διασφαλίζουν ότι μπορούμε να αποφύγουμε συγκρούσεις με τον υπόλοιπο σχεδιασμό της συσκευασίας», εξηγεί ο Craig.

Το αποτέλεσμα διατηρεί την υπογραφή «ροζ» της Pink Lady®, προσθέτοντας ένα φρέσκο πράσινο στο σήμα: «Αγαπάμε το άμεσα αναγνωρίσιμο ροζ μας, αλλά γνωρίζουμε ότι το πράσινο είναι η αυτόματη ένδειξη για βιολογικά προϊόντα, σηματοδοτώντας την ανάπτυξη, τη φρεσκάδα, την ασφάλεια και περιβαλλοντικές ενώσεις προς τους καταναλωτές», εξηγεί ο Craig.

Η APAL επέλεξε επίσης να αφαιρέσει το υπερβολικό χρώμα από τα χαρτοκιβώτια εξαγωγής: «Η μείωση του μελανιού που απαιτείται για την εκτύπωση αυτών των χαρτοκιβωτίων δεν είναι μόνο μια περιβαλλοντικά υπεύθυνη κίνηση και συνάδει με τις βασικές μας αξίες, αλλά εκθέτει τη φυσική σανίδα kraft που ενισχύει περαιτέρω τα θετικά οικολογικά στοιχεία της επωνυμίας. », λέει ο Κρεγκ.

 

 

Έτοιμο για χρήση σε όλες τις συσκευασίες

Οι κάτοχοι άδειας πρέπει πλέον να χρησιμοποιούν τη νέα υπο-επωνυμία Pink Lady® Organic σε όλες τις μορφές συσκευασίας και ετικετών. Οι νέες οδηγίες Pink Lady® Organic βρίσκονται στο Brand Hub εδώ**

Εάν χρειάζεστε βοήθεια για την εφαρμογή των εγκεκριμένων σχεδίων Pink Lady® Organic στις διαστάσεις της συσκευασίας σας ή για οποιαδήποτε άλλη ερώτηση σχετικά με την επωνυμία, επικοινωνήστε με τον Υπεύθυνο Εμπορικής Ανάπτυξης, Κρεγκ Τσέστερ.

 

** Για να ζητήσετε πρόσβαση στο Brand Hub, επισκεφτείτε: brandhub.pinkladyapples.com
Σημειώστε ότι η πρόσβαση στο Brand Hub είναι διαθέσιμη μόνο για μέλη του δικτύου Pink Lady® και η πρόσβαση εγκρίνεται κατά περίπτωση.
[1] Accenture COVID-19 Qualitative Consumer Research, 2020.