Consumer Insights Research Pruebas de estrés Estrategia de marketing y ejecuciones regionales

 

Resultados del 5el La investigación anual Emerging Markets Consumer Insights confirma que la estrategia y las iniciativas de marketing de Pink Lady® han tenido éxito en el aumento de la conciencia y el posicionamiento de marca premium en los mercados del Programa Selectivo de Suministro de Mercado (SMSP).

 

Completada entre octubre y diciembre de 2021 a través de una encuesta en línea de 10 minutos, se recopilaron aproximadamente 6000 respuestas en 11 países: Emiratos Árabes Unidos, Sudáfrica, Tailandia, Malasia, Chile, Vietnam, Kenia, Nueva Zelanda, Arabia Saudita. Estados Unidos e India también fueron incluidos por primera vez.

Con el objetivo de revelar los comportamientos de los consumidores específicos del mercado y poner a prueba el posicionamiento y los mensajes de la marca Pink Lady®, las preguntas clave planteadas por la investigación incluyen:

  • ¿Cuál es la proporción de compradores de manzanas que conocen la marca Pink Lady®?
  • ¿Cuáles son los drivers de la categoría vs. la marca?
  • ¿Cómo se desempeña nuestra marca en estos conductores frente a los competidores?
  • ¿Qué barreras impiden que alguien vuelva a comprar nuestra marca?

Al igual que en años anteriores, los resultados se incorporan a las actividades de planificación de marca regional y, si bien se observó una diferenciación significativa en los diversos mercados, la necesidad general de abordar las barreras de distribución y continuar construyendo la racionalización para la prima de precio fue ampliamente consistente.

 

 

Beneficios de marketing regional de conocimientos y experiencia globales

La profundidad y amplitud de los conocimientos proporcionados a través de la investigación representa una inversión significativa por parte del equipo de la marca Global Pink Lady® y contribuye a nuestro éxito en la creación de la marca de manzanas más reconocible en el mercado global.

Además de evaluar la dirección de la estrategia de marketing global, la Investigación brinda a los especialistas en marketing regionales información invaluable sobre la cual localizar campañas que sean reconocibles de manera consistente, sin quitarle el matiz cultural y la autonomía esenciales para garantizar que Pink Lady® maximice su potencial para atraer en los mercados locales.

“Pink Lady está en una excelente posición para usar nuestro alcance global y marketing sofisticado en territorios desarrollados para ayudar a impulsar una sólida planificación de marca regional basada en datos”, dice el Jefe de Desarrollo Comercial de APAL, Craig Chester.

Craig cree: "El acceso a este tipo de información basada en datos, la estrategia de marketing global y la experiencia son beneficios clave de ser parte de la red de igual a igual de Pink Lady®".

Los conocimientos detallados de los consumidores para regiones específicas se comparten con los gerentes de marketing regionales individuales. La agencia de investigación también presenta una revisión de alto nivel de las tendencias y las diferencias clave en todos los mercados al equipo de marca global para informar la dirección de la estrategia futura.

La capacidad de aprender de los hallazgos en mercados en una etapa similar de desarrollo es otro beneficio de ser parte de la red global Pink Lady®.