Consumer Insights Research Tests de stress Stratégie marketing et exécutions régionales

 

Résultats de la 5e La recherche annuelle sur les perspectives des consommateurs des marchés émergents confirme que la stratégie et les initiatives marketing de Pink Lady® ont réussi à accroître la notoriété et le positionnement de la marque haut de gamme sur les marchés du programme d'approvisionnement sélectif des marchés (SMSP).

 

Réalisée entre octobre et décembre 2021 via une enquête en ligne de 10 minutes, environ 6000 réponses ont été recueillies dans 11 pays : Émirats arabes unis, Afrique du Sud, Thaïlande, Malaisie, Chili, Vietnam, Kenya, Nouvelle-Zélande, Arabie saoudite. Les États-Unis et l'Inde ont également été inclus pour la première fois.

Visant à révéler les comportements des consommateurs spécifiques au marché et à tester le positionnement et les messages de la marque Pink Lady®, les questions clés posées par la recherche comprennent :

  • Quelle est la proportion d'acheteurs de pommes qui connaissent la marque Pink Lady® ?
  • Quels sont les moteurs de la catégorie vs la marque ?
  • Comment notre marque se comporte-t-elle sur ces pilotes par rapport à ses concurrents ?
  • Quels obstacles empêchent quelqu'un d'acheter à nouveau notre marque ?

Comme les années précédentes, les résultats alimentent les activités de planification de la marque régionale et bien qu'une différenciation significative ait été observée sur les différents marchés, un besoin global de s'attaquer aux obstacles à la distribution et de continuer à renforcer la rationalisation de la prime de prix était globalement cohérent.

 

 

Le marketing régional bénéficie des connaissances et de l'expérience mondiales

La profondeur et l'étendue des connaissances fournies par la recherche représentent un investissement important de la part de l'équipe de la marque Global Pink Lady® et contribuent à notre succès dans la création de la marque de pommes la plus reconnaissable sur le marché mondial.

En plus d'évaluer l'orientation de la stratégie marketing mondiale, la recherche fournit aux spécialistes du marketing régionaux des informations inestimables sur lesquelles localiser des campagnes qui sont toujours reconnaissables, sans enlever la nuance culturelle et l'autonomie essentielles pour garantir que Pink Lady® maximise son potentiel d'engagement. sur les marchés locaux.

« Pink Lady est dans une excellente position pour utiliser notre portée mondiale et notre marketing sophistiqué dans les territoires développés pour contribuer à une planification de marque régionale solide et basée sur les données », déclare Craig Chester, responsable du développement commercial d'APAL.

Craig croit : « L'accès à ce type d'informations basées sur les données, la stratégie marketing mondiale et l'expérience sont tous des avantages clés de faire partie du réseau peer to peer Pink Lady®.

Des informations détaillées sur les consommateurs pour des régions spécifiques sont partagées avec les responsables marketing régionaux individuels. L'agence de recherche présente également un examen de haut niveau des tendances et des principales différences sur tous les marchés à l'équipe de la marque mondiale afin d'éclairer l'orientation stratégique future.

La possibilité d'apprendre des découvertes sur des marchés à un stade de développement similaire est un autre avantage de faire partie du réseau mondial Pink Lady®.