Autrefois un marché de niche occupé par seulement quelques producteurs passionnés, la demande de produits frais biologiques est à un niveau record, soutenue par un intérêt renouvelé des consommateurs pour la santé et le bien-être et une conscience écologique croissante.

 

Selon une étude réalisée en 2021 par Accenture[1], plus de 60% de consommateurs envisagent de faire des achats plus durables ou éthiques et les consommateurs à revenu élevé ont déjà démontré leur volonté de payer plus pour des pommes issues de l'agriculture biologique.

Pour réaliser le plein potentiel de cette catégorie à forte croissance, et en reconnaissance de l'investissement déjà réalisé par les producteurs biologiques dans le réseau Pink Lady®, l'équipe de la marque mondiale a développé une sous-marque Pink Lady® Organic, avec des lignes directrices et des actifs de soutien comprenant modèles d'étiquettes et d'emballages. APAL investira à son tour davantage dans des initiatives biologiques spécifiques chaque année pour soutenir ceux qui s'engagent dans l'effort et la passion supplémentaires de la croissance biologique.

« C'est la première fois que les pommes issues de l'agriculture biologique de la marque Pink Lady® ont leur propre traitement de conception distinct au sein de l'identité visuelle de Pink Lady® », déclare Craig Chester, responsable du développement commercial d'APAL. "Nous savons qu'il s'agit d'une extension importante pour garantir que davantage de produits biologiques de haute qualité puissent être vendus au sein de la marque Pink Lady®"

Tout comme PinKids® adapté aux enfants - la sous-marque développée pour les pommes Pink Lady® de plus petite taille - il était important que Pink Lady® Organic soit immédiatement reconnaissable par les consommateurs comme étant Pink Lady®, mais aussi rapidement et facilement différenciée des pommes de marque cultivées de manière conventionnelle. pommes.

 

Relever le défi de la conception

Le défi de la marque était considérable, la nouvelle identité de la sous-marque devant être adaptée à une application sur les étiquettes PLU, les emballages (consommation et exportation) et sur les supports promotionnels de la marque et du commerce.

Ajoutant encore au défi de la conception, les pommes Pink Lady® biologiques sont souvent conditionnées dans des emballages comarqués de détaillants, présentant un arrière-plan de conception chargé et varié sur lequel ajouter la nouvelle identité visuelle.

"Notre mission auprès de l'Agence était que la sous-marque devait se démarquer, mais en même temps, avoir des variations qui nous permettent d'éviter les conflits avec le reste de la conception de l'emballage", explique Craig.

Le résultat conserve la signature "rose" de Pink Lady®, ajoutant une touche de vert frais à la marque : "Nous aimons notre rose immédiatement reconnaissable, mais nous savons que le vert est le signal automatique pour les produits biologiques, signalant la croissance, la fraîcheur, la sécurité et associations environnementales aux consommateurs », explique Craig.

APAL a également choisi de supprimer la couleur excessive des cartons d'exportation : "La réduction de l'encre nécessaire pour imprimer ces cartons n'est pas seulement une décision respectueuse de l'environnement et conforme à nos valeurs fondamentales, mais expose le carton kraft naturel qui renforce encore les signaux positifs de la marque éco-consciente, " dit Craig.

 

 

Prêt à l'emploi sur tous les emballages

Les titulaires de licence sont désormais tenus d'utiliser la nouvelle sous-marque Pink Lady® Organic sur tous les formats d'emballages et d'étiquettes. Les nouvelles directives de Pink Lady® Organic sont disponibles dans le Brand Hub ici**

Si vous avez besoin d'aide pour appliquer les conceptions approuvées de Pink Lady® Organic aux dimensions de votre emballage, ou pour toute autre demande liée à la marque, veuillez contacter le responsable du développement commercial, Craig Chester.

 

** Pour demander l'accès au Brand Hub, veuillez visiter : brandhub.pinkladyapples.com
Notez que l'accès au Brand Hub n'est disponible que pour les membres du réseau Pink Lady® et que l'accès est approuvé au cas par cas.
[1] Accenture COVID-19 Qualitative Consumer Research, 2020.