Un tempo mercato di nicchia riempito solo da pochi coltivatori appassionati, la domanda di prodotti freschi biologici è ai massimi livelli, sostenuta dal rinnovato interesse dei consumatori per la salute e il benessere e dalla crescente consapevolezza ambientale.

 

Secondo uno studio del 2021 di Accenture[1], oltre 60% di consumatori intendono effettuare acquisti più sostenibili o etici e i consumatori con un reddito più elevato hanno già dimostrato la volontà di pagare un sovrapprezzo per le mele coltivate biologicamente.

Per realizzare il pieno potenziale di questa categoria ad alta crescita, e in riconoscimento dell'investimento già fatto dai coltivatori biologici nella rete Pink Lady®, il team Global Brand ha sviluppato un sottomarchio Pink Lady® Organic, con linee guida e risorse a supporto, tra cui modelli di etichette e imballaggi. APAL a sua volta investirà di più in iniziative biologiche specifiche ogni anno per supportare coloro che sono impegnati nello sforzo e nella passione aggiuntivi della coltivazione biologica.

"Questa è la prima volta che le mele coltivate biologicamente a marchio Pink Lady® hanno avuto il proprio trattamento di design distinto all'interno dell'identità visiva Pink Lady®", afferma Craig Chester, Head of Commercial Development di APAL. "Sappiamo che questa è un'estensione importante per garantire la vendita di prodotti biologici di alta qualità all'interno del marchio Pink Lady®"

Proprio come PinKids® adatto ai bambini – il sottomarchio sviluppato per mele Pink Lady® di piccole dimensioni – era importante che Pink Lady® Organic fosse immediatamente riconoscibile dai consumatori come Pink Lady®, ma anche differenziato rapidamente e facilmente dal marchio coltivato in modo convenzionale mele.

 

Affrontare la sfida del design

La sfida del marchio è stata notevole, con la nuova identità del sottomarchio che doveva essere adatta per l'applicazione su etichette PLU, imballaggi (consumatori ed esportazione) e su materiali promozionali di marca e commercio.

Aggiungendo ulteriormente alla sfida del design, le mele biologiche Pink Lady® sono spesso confezionate in confezioni di rivenditori co-branded, presentando un background di design ricco e vario su cui aggiungere la nuova identità visiva.

"Il nostro mandato all'agenzia era che il sottomarchio dovesse distinguersi, ma allo stesso tempo avere variazioni che ci consentano di evitare conflitti con il resto del design del packaging", spiega Craig.

Il risultato mantiene la firma 'rosa' Pink Lady®, aggiungendo un tocco di verde fresco al marchio: "Adoriamo il nostro rosa immediatamente riconoscibile, ma sappiamo che il verde è il segnale automatico per i prodotti biologici, segnalando crescita, freschezza, sicurezza e associazioni ambientaliste ai consumatori”, spiega Craig.

APAL ha anche scelto di rimuovere il colore in eccesso dai cartoni per l'esportazione: "La riduzione dell'inchiostro necessario per stampare questi cartoni non è solo una mossa ecologicamente responsabile e coerente con i nostri valori fondamentali, ma espone il cartone kraft naturale che rafforza ulteriormente i segnali positivi del marchio eco-consapevole, ” dice Craig.

 

 

Pronto per l'uso su tutte le confezioni

I licenziatari sono ora tenuti a utilizzare il nuovo marchio secondario Pink Lady® Organic su tutti i formati di imballaggio ed etichette. Le nuove linee guida Pink Lady® Organic sono disponibili nel Brand Hub qui**

Se hai bisogno di assistenza per applicare i design approvati Pink Lady® Organic alle dimensioni del tuo imballaggio o per qualsiasi altra richiesta relativa al marchio, contatta il responsabile dello sviluppo commerciale, Craig Chester.

 

** Per richiedere l'accesso al Brand Hub, visitare: brandhub.pinkladyapples.com
Tieni presente che l'accesso al Brand Hub è disponibile solo per i membri della rete Pink Lady® e l'accesso è approvato caso per caso.
[1] Ricerca qualitativa sui consumatori Accenture COVID-19, 2020.