Pada masa apabila semua mata tertumpu kepada syarikat untuk memajukan perubahan sosial dan alam sekitar yang positif, satu kajian global baru-baru ini[1] telah mendedahkan bahawa jenama yang diterajui tujuan memberikan reputasi yang lebih kukuh, kesetiaan jenama dan hasil akhir.

Berdasarkan latar belakang jangkaan pengguna yang berubah-ubah dan pengembangan pasaran yang kukuh, Pasukan Jenama Global telah menjalankan semakan dan menyegarkan semula seni bina jenama Pink Lady®.

Pengerusi Pasukan Jenama Global Pink Lady, Sophie Griffith, berkata: "Hari ini, pengguna ingin mengetahui maksud Pink Lady® dan ini paling baik ditunjukkan melalui cara kami berkelakuan sebagai jenama."

Mewakili penjajaran semula asas jenama Pink Lady®, inisiatif ini mencari perspektif serantau melalui satu siri bengkel seni bina jenama untuk mengiktiraf dan mentakrifkan perbezaan antara produk (epal Pink Lady®) dan jenama di sebalik produk.

Ketua Pembangunan Komersial APAL, Craig Chester menambah: “Apabila rangkaian kami berkembang ke wilayah baharu, begitu juga keupayaan kami untuk memacu impak. Maka adalah wajar kita berhenti seketika dan membuat keputusan yang sedar tentang nilai yang ingin kita tingkatkan sebagai jenama, dan kemudian meletakkan struktur dan proses yang akan memacu penjajaran dengan tujuan itu secara global.”

 

Tiada perubahan kepada identiti visual Pink Lady®

Dalam membincangkan inisiatif itu, Sophie dengan pantas menekankan perbezaan antara identiti jenama visual dan seni bina jenama: "Pada asasnya seni bina jenama mempertimbangkan apa yang menjadikan kita siapa, bukan rupa kita."

“Fokus kami adalah untuk membayangkan dan menyatakan tujuan kami sebagai jenama global, melihat elemen seperti nilai, cara kami berkelakuan dan pendirian kami. Kami mahu pengalaman jenama Pink Lady® merasakan perkara yang sama, tidak kira di mana sahaja di dunia anda berinteraksi dengannya.”

Sophie mengulangi: "Logo, warna merah jambu dan fon kami - penjenamaan visual kami - semuanya kekal tidak berubah."

 

Satu usaha global

Dibangunkan oleh Pasukan Jenama Global pada awal 2021, langkah seterusnya adalah untuk memasukkan gelagat jenama yang baru ditakrifkan ke dalam Garis Panduan Jenama, mengakui realiti praktikal menggunakan jenama dalam pasaran yang berbeza.

Craig mengesahkan perspektif tempatan adalah penting untuk menangani elemen jenama yang perlu diterima pakai secara universal, dan yang terbaik diserahkan kepada wilayah untuk menentukan sendiri: "Kami perlu menyediakan fleksibiliti yang mencukupi untuk pemasar tempatan untuk menghidupkan jenama dengan cara yang adalah relevan dan menarik dalam konteks budaya mereka sendiri, "katanya.

Kemas kini paling asas kepada Garis Panduan adalah lanjutan mereka untuk merangkumi cara Pink Lady berkelakuan sebagai perniagaan, yang dinyatakan melalui tiga tonggak jenama: Tanggungjawab Sosial, Tanggungjawab Alam Sekitar dan Meraikan Kecemerlangan.

Bertujuan untuk merangkumi komitmen yang lebih luas daripada aktiviti pemasaran semata-mata, tiang tersebut menyediakan panduan untuk inisiatif korporat di setiap wilayah; daripada sistem dan proses perniagaan, kepada pembungkusan dan badan amal yang kami selaraskan.

 

Mudah, Boleh Diakses dan Berkaitan

Selain membayangkan kedudukan jenama global yang sejajar, Sophie percaya satu lagi faedah kemas kini adalah untuk menjadikan Garis Panduan lebih mudah diakses, mudah dan relevan untuk pengguna utama.

Sophie menyatakan: “Kami mengakui bahawa setiap wilayah mempunyai konteks dan budaya tersendiri untuk diusahakan. Kami mahu memberikan pengalaman jenama yang konsisten di seluruh dunia, sambil membenarkan setiap rantau menyesuaikan kandungan pemasaran mereka agar sesuai dengan khalayak mereka, atau untuk menangani cabaran pemasaran segera mereka."

Menggunakan model 'teras, kulit dan daging' bertumpu epal yang ringkas, pemasar kini mempunyai struktur peringkat tinggi untuk membantu menggunakan Garis Panduan:

Our Approach


teras

'Tidak boleh dirunding' jenama kami termasuk peranti jantung mengalir, warna utama kami dan fon kami. Ini hendaklah digunakan secara universal.

Daging

Elemen yang memberikan sedikit fleksibiliti untuk disesuaikan dengan khalayak serantau dan cabaran kontekstual. Contohnya termasuk penggunaan fotografi dan ruang dalam reka letak reka bentuk, atau palet warna sekunder.

kulit

Untuk digunakan dengan berhati-hati dan strategik, elemen ini membantu pemasar menangani cabaran jangka pendek tanpa menjauhi apa yang dikenali sebagai Pink Lady® dengan serta-merta. Contohnya termasuk kempen terobosan seperti yang dilaksanakan di pasaran UK & SMSP.

 

Perhatikan…

Apabila Garis Panduan Jenama yang dikemas kini dilancarkan, ahli rangkaian Pink Lady global boleh menemui tiga produk penghantaran berprofil tinggi:

Buku Jenama

Buku Jenama salinan cetak sedang dihantar kepada setiap Pemegang Lesen Induk dan Persatuan Pink Lady untuk menetapkan suasana bagi jenama itu – secara visual dan cara kami berkelakuan.
Buku Jenama sesuai untuk dikongsi dengan orang di luar pasukan pemasaran teras Pink Lady® dan juga sedang diedarkan melalui PDF untuk memudahkan pengedaran.

PinkLadyApples.com

Laman web www.PinkLadyApples.com baharu yang boleh diakses secara terbuka yang mempamerkan produk dan jenama Pink Lady® di peringkat global dan menyediakan titik lonjakan ke tapak web serantau, dan Hub Jenama Pink Lady®.

Hab Jenama

Hanya boleh diakses oleh Pemegang Lesen, Pengurus Pemasaran, Agensi Reka Bentuk dan pihak berkepentingan lain yang diluluskan, Brand Hub pada asasnya ialah tapak Garis Panduan Jenama interaktif yang mengehoskan semua maklumat dan aset jenama yang diperlukan oleh pengurus dan pereka pemasaran wilayah untuk menghidupkan jenama di rantau mereka. Bahagian utama dalam Hab Jenama akan diterjemahkan ke dalam bahasa Perancis, Sepanyol, Cina, Arab, Thai, Vietnam, Pidgin dan Hindi, untuk memudahkan penggunaan merentas semua pasaran.

Untuk soalan mengenai Garis Panduan Jenama yang dikemas kini, atau untuk meminta akses kepada Hab Jenama Pink Lady®, sila daftar melalui  brandhub.pinkladyapps.com **

** Sila ambil perhatian bahawa akses Brand Hub hanya tersedia untuk ahli rangkaian Pink Lady® dan akses diluluskan mengikut kes.
[1] Kajian Kekuatan Tujuan Zeno 2020