APAL dobler sin investering i Nord-Amerika til fordel for lisensierte dyrkere og eksportører. Ved å bruke høykvalitets, godt merket og støttet Pink Lady importert frukt for å fastslå hvordan "bra" ser ut, er vårt mål å øke verdien av importerte Pink Lady®-produkter.

Strategisk sett forstår APAL at Nord-Amerika er en verdifull alternativ destinasjon innenfor vårt nettverk for lisensiert, høykvalitets Pink Lady®-merket frukt.  

Støttet av markedsførings- og salgsfremmende utgifter fra både PLD og APALs etablerte nettverk av lisensierte importører og tjenesteleverandører i landet, kan eksportører som er lisensiert av APAL til å selge under Pink Lady®-merket, gå inn i disse markedene med selvtillit og benytte seg av betydelig handelsmarkedsføringsstøtte.

APAL støtter også digitale kampanjer i de områdene der importerte Pink Lady®-produkter vil bli sortiment i butikk. Disse geomålrettede kampanjene vil inkludere digital annonsering på nettet, konkurranser, giveaways og mer.  

"Vi kan sette opp disse digitale kampanjene i løpet av få dager," bekrefter Craig. "For å gjøre det effektivt, trenger vi bare å forstå hvor importerte produkter distribueres. Vi ber årets eksportører ta kontakt med oss så snart som mulig.»   

Støtte til vekst

Investeringen følger en vellykket reise av kjernemedlemmer av APAL-teamet og PVM for å møte ulike amerikanske forhandlere og importører over hele Nord-Amerika.  

Teamet delte eksempler på vellykkede kampanjer i Storbritannia, sammen med tidlige seire i Asia og Gulf-statene, og demonstrerte overbevisende kreative, felles meldinger og innovative butikkaktiveringer som er tilgjengelige for de forhandlerne som ønsker å bli mer involvert i merkevaren.  

"Vårt hovedmål er alltid å hjelpe eksportører med å sende flere produkter under Pink Lady®-merket for å hjelpe dem med å oppnå et mer lønnsomt salg," sier Craig 

Presentasjoner til utvalgte forhandlere ble godt mottatt, og de fleste kategorisjefer bekreftet at Pink Lady®-epler er kjernen i kategoriens vekst.  

"Pink Lady®-epler har beholdt sin posisjon mot en rekke nye konkurrerende varianter og leverer fortsatt høyest avkastning," sier Craig.

"De tilstrømningen av nye røde varianter de siste årene har fragmentert markedet og skapt ineffektivitet.»  

Craig begrunner: "Konsolidering av kategorien bak epler av god kvalitet, med en dokumentert merittliste for lønnsom avkastning, tar fart i industrien og det nordamerikanske territoriet, og øker potensialet for Pink Lady."  

Dette bekreftes av Nielsens detaljsalgsdata som viser at Pink Lady av de seks største eplene i det amerikanske markedet vokser over 30 prosent fra år til år i både volum og verdi (Nielsen, mai 2022).  

"Nå er et passende tidspunkt for potensielle lisensierte eksportører til å dra nytte av merkevarens styrkende posisjon mot konkurrenter i det nordamerikanske markedet," sier Craig.   

Bekreftet av den nylige fremvoksende markeders årlige forbrukerinnsiktsundersøkelse, har Pink Lady®-epler en merkevarebevissthet på over 70 prosent. Pink Lady-reklame og aktiveringer i butikk er særegne innenfor produktkategorien, og effektive til å skape verdifulle merkeattributter assosiasjoner med lokale forbrukere, og støtte opp om fremtidig avkastning for lisensierte partnere.

 

For forhandlere og Pink Lady®-eksportører som ønsker å få tilgang til budsjett for markedsføringskampanjer, prøvetaking og butikkaktiveringer, eller for å dra nytte av digitale kampanjer, vennligst kontakt Craig Chester – Leder for kommersiell utvikling – Emerging Markets & Brands.