Pink Lady®-epler brakte "wow" kl Asia Fruit Logistica i Bangkok i løpet av november. Etter en to-års pause på grunn av pandemien, tiltrakk Asias fremste ferskvarearrangement tusenvis av importører, eksportører, dyrkere og forhandlere fra hele verden, ivrige etter å møte og gjøre forretninger personlig.

Pink Lady®-standen ble sammen med hundrevis av handelsutstillere fra 42 land, og inneholdt slående nye merkevarebilder og en moderne utstilling. Barista-laget kaffe var et trekkplaster, og lokket nysgjerrige delegater inn for en latte og en prat med APAL-teamet.

"Mye tenkning legges til grunn i hvert handelsstanddesign, og dette året var intet unntak," forklarer Craig Chester, APALs sjef for kommersiell utvikling – Emerging Markets, som jobbet med medlemmer av det globale merkevareteamet for å levere den slående standen. "Vi ønsket å bringe merkeidentiteten til live på en kulturelt relevant måte og demonstrere potensialet for førsteklasses ferske råvarer å begeistre i en detaljhandel."

Bruken av dristige farger (rosa, selvfølgelig!) og bilder var ment å vekke intriger: "Vårt merke er kjent for sin glitrende, levende personlighet," sier Craig.

"Det er premium og ambisiøst, men det forblir morsomt. Vi ønsket at standen skulle levere det samme øyeblikket av "wow" som forbrukere får av å bite i et Pink Lady®-eple.»

En detaljhandelsskjerm med lyse farger og naturlige elementer har front og senter i designet, som viser bredden av produkter og undermerker som utgjør Pink Lady®-merket i dag.

"Vi ønsket å fremheve flere SKU-er som er tydelig på linje med ett samlet merke, men som samtidig er unike i presentasjonen. Hver tiltrekker seg en annen forbrukergruppe, spisebegivenhet eller markedssegment, forklarer Craig. Merkevare og produkter som ble vist inkluderte PinKids®, Pink Lady® Organic, ren juice, velværedrikkeblandinger og hel frukt i multipakninger og løs.

"I dag er Pink Lady®-merket hjem til mer enn ett eple, og det er et vell av produktmuligheter knyttet til det," sier Craig.

I løpet av det tre dager lange arrangementet møtte APAL og Master Licenseers mangeårige regionale partnere, sentrale interessenter i industrien og nye kunder, samt deltok på en IPLA-vert hyllestmiddag for Pink Lady®-oppdretter, John Cripps, som døde tidligere i år.

"Asia Fruit Logistica har alltid vært en viktig plattform for oss," sier administrerende direktør i APAL, Phil Turnbull, for arrangementet. "Det gir ikke bare verdifull markedsinnsikt, men demonstrerer for detaljister hvordan de kan bringe Pink Lady®-merket til live i en moderne detaljhandel."

Pink Lady®-epler var også med i matlagingsdemonstrasjoner i Australia Pavilion, arrangert av Austrade.