A APAL está a duplicar o seu investimento na América do Norte em benefício dos produtores e exportadores licenciados. Usando frutas importadas da Pink Lady de alta qualidade, de boa marca e com suporte para estabelecer o que é 'bom', nosso objetivo é aumentar o valor dos produtos importados da Pink Lady®.

Estrategicamente, a APAL entende que a América do Norte oferece um destino alternativo valioso dentro de nossa rede para frutas licenciadas e de alta qualidade da marca Pink Lady®.  

Apoiados pelos gastos de marketing e promocionais da rede estabelecida de importadores licenciados e prestadores de serviços no país da PLD e da APAL, os exportadores licenciados pela APAL para vender sob a marca Pink Lady® podem entrar nesses mercados com confiança e aproveitar um suporte significativo de marketing comercial.

A APAL também está a apoiar promoções digitais nas zonas onde os produtos importados Pink Lady® serão comercializados nas lojas. Essas campanhas com segmentação geográfica incluirão publicidade digital on-line, concursos, brindes e muito mais.  

“Podemos configurar essas campanhas digitais em questão de dias”, confirma Craig. “Para fazer isso de forma eficaz, só precisamos entender onde o produto importado está sendo distribuído. Pedimos aos exportadores deste ano que entrem em contacto connosco o mais rapidamente possível.”   

Apoio ao crescimento

O investimento segue-se a uma viagem bem sucedida dos principais membros da equipa APAL e PVM para se reunirem com vários retalhistas e importadores dos EUA em toda a América do Norte.  

A equipa partilhou exemplos de campanhas bem-sucedidas no Reino Unido, juntamente com vitórias iniciais na Ásia e nos Estados do Golfo, demonstrando criatividade convincente, mensagens comuns e ativações inovadoras nas lojas que estão disponíveis para os retalhistas que procuram envolver-se mais com a marca.  

“Nosso principal objetivo é sempre ajudar os exportadores a enviar mais produtos com a marca Pink Lady® para ajudá-los a conseguir uma venda mais lucrativa”, diz Craig 

As apresentações para varejistas selecionados foram bem recebidas, com a maioria dos gerentes de categoria confirmando que as maçãs Pink Lady® são fundamentais para o crescimento da categoria.  

“As maçãs Pink Lady® mantiveram sua posição em relação a uma série de novas variedades concorrentes e ainda apresentam os maiores retornos”, diz Craig.

"O O influxo de novas variedades tintas nos últimos anos fragmentou o mercado e criou ineficiências.”  

Craig argumenta: “A consolidação da categoria por trás de maçãs de ótima qualidade, com histórico comprovado de retornos lucrativos, está ganhando impulso na indústria e no território norte-americano, aumentando o potencial da Pink Lady”.  

Isto é confirmado pelos dados de vendas no varejo da Nielsen, que mostram que a Pink Lady das seis maiores maçãs do mercado dos EUA cresce acima de 30% ano a ano, tanto em volume quanto em valor (Nielsen, maio de 2022).  

“Agora é um momento oportuno para potenciais exportadores licenciados aproveitarem o fortalecimento da posição da marca em relação aos concorrentes no mercado norte-americano”, afirma Craig.   

Confirmado pela recente Pesquisa Anual de Insights do Consumidor de Mercados Emergentes, as maçãs Pink Lady® têm mais de 70% de reconhecimento da marca pelo consumidor. A publicidade da Pink Lady e as ativações nas lojas são distintivas na categoria de produtos hortifrutigranjeiros e eficazes na promoção de associações valiosas de atributos da marca com os consumidores locais, reforçando retornos futuros para parceiros licenciados.

 

Para varejistas e exportadores Pink Lady® interessados em acessar orçamento para promoções de trade marketing, amostras e ativações em loja, ou para aproveitar campanhas digitais, entre em contato Craig Chester – Head de Desenvolvimento Comercial – Mercados Emergentes e Marcas.