Outrora um nicho de mercado preenchido por apenas alguns produtores apaixonados, a demanda por produtos orgânicos frescos está em alta, impulsionada pelo interesse renovado do consumidor em saúde e bem-estar e crescente consciência ecológica.

 

De acordo com um estudo de 2021 da Accenture[1], mais de 60% de consumidores planejam fazer compras mais sustentáveis ou éticas e consumidores de renda mais alta já demonstraram disposição em pagar um prêmio por maçãs cultivadas organicamente.

Para concretizar todo o potencial desta categoria de elevado crescimento, e em reconhecimento do investimento já feito pelos produtores biológicos na rede Pink Lady®, a equipa Global Brand desenvolveu uma submarca Pink Lady® Organic, com diretrizes e ativos de apoio, incluindo modelos de rótulos e embalagens. A APAL, por sua vez, investirá mais em iniciativas orgânicas específicas a cada ano para apoiar aqueles comprometidos com o esforço adicional e a paixão de crescer organicamente.

“Esta é a primeira vez que as maçãs cultivadas organicamente da marca Pink Lady® têm seu próprio tratamento de design distinto dentro da identidade visual Pink Lady®”, diz o chefe de desenvolvimento comercial da APAL, Craig Chester. “Sabemos que esta é uma extensão importante para garantir que mais produtos orgânicos de alta qualidade possam ser vendidos dentro da marca Pink Lady®”

Assim como a PinKids® para crianças – a submarca desenvolvida para maçãs Pink Lady® de tamanho menor – era importante que a Pink Lady® Organic fosse imediatamente reconhecível pelos consumidores como Pink Lady®, mas também rápida e facilmente diferenciada da marca convencionalmente cultivada maçãs.

 

Enfrentando o desafio do design

O desafio da marca foi considerável, com a nova identidade da submarca precisando ser adequada para aplicação em rótulos PLU, embalagens (consumidor e exportação) e em materiais promocionais de marca e comércio.

Acrescentando ainda mais ao desafio do design, as maçãs orgânicas Pink Lady® são frequentemente embaladas em embalagens de retalhistas de marca conjunta, apresentando um fundo de design movimentado e variado para adicionar a nova identidade visual.

“Nosso briefing para a agência foi que a submarca deveria se destacar, mas, ao mesmo tempo, ter variações que garantissem que pudéssemos evitar confrontos com o restante do design da embalagem”, explica Craig.

O resultado mantém a assinatura Pink Lady® 'pink', adicionando um toque de verde fresco à marca da marca: “Adoramos nosso rosa instantaneamente reconhecível, mas sabemos que o verde é a sugestão automática para produtos orgânicos, sinalizando crescimento, frescor, segurança e associações ambientais aos consumidores”, explica Craig.

A APAL também optou por remover o excesso de cor das caixas de exportação: “A redução da tinta necessária para imprimir essas caixas não é apenas uma medida ambientalmente responsável e consistente com nossos valores fundamentais, mas expõe o papelão kraft natural que reforça ainda mais as dicas de marca ecologicamente conscientes, ” diz Craig.

 

 

Pronto para uso em todas as embalagens

Os licenciados agora são obrigados a usar a nova submarca Pink Lady® Organic em todos os formatos de embalagens e rótulos. As novas diretrizes Pink Lady® Organic podem ser encontradas no Brand Hub aqui**

Se você precisar de ajuda para aplicar os designs aprovados da Pink Lady® Organic às dimensões da sua embalagem, ou para qualquer outra dúvida relacionada à marca, entre em contato com o Chefe de Desenvolvimento Comercial, Craig Chester.

 

** Para solicitar acesso ao Brand Hub, visite: brandhub.pinkladyapples.com
Observe que o acesso ao Brand Hub está disponível apenas para membros da rede Pink Lady® e o acesso é aprovado caso a caso.
[1] Pesquisa qualitativa do consumidor Accenture COVID-19, 2020.