APAL fördubblar sin investering i Nordamerika till förmån för licensierade odlare och exportörer. Genom att använda högkvalitativ, välmärkt och stödd Pink Lady-importerad frukt för att fastställa hur "bra" ser ut, är vårt mål att öka värdet på importerade Pink Lady®-produkter.

Strategiskt förstår APAL att Nordamerika erbjuder en värdefull alternativ destination inom vårt nätverk för licensierad, högkvalitativ Pink Lady®-märkt frukt.  

Med stöd av marknadsförings- och marknadsföringsutgifter från både PLD och APAL:s etablerade nätverk av licensierade importörer och tjänsteleverantörer inom landet, kan exportörer licensierade av APAL att sälja under varumärket Pink Lady® ta sig in på dessa marknader med tillförsikt och utnyttja betydande stöd för handelsmarknadsföring.

APAL stöder också digitala kampanjer i de områden där importerade Pink Lady®-produkter kommer att sortiments i butik. Dessa geografiskt inriktade kampanjer kommer att inkludera digital annonsering online, tävlingar, giveaways och mer.  

"Vi kan skapa dessa digitala kampanjer inom några dagar", bekräftar Craig. "För att göra det effektivt behöver vi bara förstå var importerade produkter distribueras. Vi ber årets exportörer att ta kontakt med oss så snart som möjligt.”   

Stöd för tillväxt

Investeringen följer på en framgångsrik resa av kärnmedlemmar i APAL-teamet och PVM för att träffa olika amerikanska återförsäljare och importörer över hela Nordamerika.  

Teamet delade exempel på framgångsrika kampanjer i Storbritannien, tillsammans med tidiga vinster i Asien och Gulfstaterna, som visade övertygande kreativa, gemensamma meddelanden och innovativa aktiveringar i butik som är tillgängliga för de återförsäljare som vill bli mer involverade i varumärket.  

"Vårt huvudmål är alltid att hjälpa exportörer att skicka fler produkter under varumärket Pink Lady® för att hjälpa dem uppnå en mer lönsam försäljning" säger Craig 

Presentationer till utvalda återförsäljare mottogs väl, och de flesta kategorichefer bekräftade att Pink Lady®-äpplen är kärnan i kategorins tillväxt.  

"Pink Lady®-äpplen har behållit sin position gentemot en mängd nya konkurrerande sorter och levererar fortfarande den högsta avkastningen", säger Craig.

"De inflödet av nya röda sorter under de senaste åren har fragmenterat marknaden och skapat ineffektivitet.”  

Craig resonerar: "Konsolidering av kategorin bakom äpplen av hög kvalitet, med en bevisad meritlista för lönsam avkastning, tar fart inom industrin och det nordamerikanska territoriet, vilket ökar potentialen för Pink Lady."  

Detta bekräftas av Nielsens detaljhandelsdata som visar att Pink Lady av de sex största äpplena på den amerikanska marknaden växer över 30 procent på årsbasis i både volym och värde (Nielsen, maj 2022).  

"Nu är en lämplig tidpunkt för potentiella licensierade exportörer att dra fördel av varumärkets stärkande position gentemot konkurrenterna på den nordamerikanska marknaden", säger Craig.   

Bekräftat av den senaste Emerging Markets Annual Consumer Insights Research, har Pink Lady®-äpplen ett konsumentvarumärke på över 70 procent. Pink Lady-reklam och aktiveringar i butik är utmärkande inom produktkategorin och effektiva när det gäller att skapa värdefulla varumärkesassociationer med lokala konsumenter, vilket stärker framtida avkastning för licensierade partners.

 

För återförsäljare och Pink Lady®-exportörer som vill ha tillgång till budget för marknadsföringskampanjer, provtagning och butiksaktiveringar, eller för att dra nytta av digitala kampanjer, vänligen kontakta Craig Chester – Chef för kommersiell utveckling – Emerging Markets & Brands.