Pink Lady®-äpplen gav "wow" kl Asia Fruit Logistica i Bangkok under november. Efter två års uppehåll på grund av pandemin, lockade Asiens främsta färskvaruevenemang tusentals importörer, exportörer, odlare och återförsäljare från hela världen, ivriga att träffas och göra affärer personligen.

Pink Lady®-montern ansluter sig till hundratals handelsutställare från 42 länder och presenterade slående nya varumärkesbilder och en modern återförsäljardisplay. Barista-kaffe var ett dragplåster som lockade in nyfikna delegater för en latte och en pratstund med APAL-teamet.

"Mycket tänkande går till varje design av handelsmonter och detta år var inget undantag", förklarar Craig Chester, APAL:s chef för kommersiell utveckling – Emerging Markets, som arbetade med medlemmar av det globala varumärkesteamet för att leverera den slående montern. "Vi ville väcka varumärkesidentiteten till liv på ett kulturellt relevant sätt och visa potentialen för premium färskvaror att spännande i en detaljhandelsmiljö."

Användningen av djärva färger (rosa, förstås!) och bildspråk var tänkt att väcka intriger: "Vårt varumärke är känt för sin gnistrande, livfulla personlighet", säger Craig.

"Det är premium och ambitiöst, men det är fortfarande roligt. Vi ville att montern skulle leverera samma ögonblick av "wow" som konsumenter får av att bita i ett Pink Lady®-äpple.”

En återförsäljardisplay med ljusa färger och naturliga element presenterades i framkant och mitt i designen, som visar upp bredden av produkter och undervarumärken som utgör varumärket Pink Lady® idag.

"Vi ville lyfta fram flera SKU:er som är tydligt anpassade till ett enhetligt varumärke men som samtidigt är unika i sin presentation. Var och en attraherar en annan konsumentgrupp, mattillfälle eller marknadssegment”, förklarar Craig. Varumärke och produkter som visades inkluderar PinKids®, Pink Lady® Organic, ren juice, blandningar av friskvårdsdrycker och hel frukt i flera förpackningar och lösa.

"Idag är varumärket Pink Lady® hem för mer än ett äpple, och det finns en mängd produktmöjligheter förknippade med det", säger Craig.

Under loppet av det tre dagar långa evenemanget träffade APAL och Master Licensees långvariga regionala partners, nyckelaktörer inom industrin och nya kunder, samt deltog i en IPLA-värd hyllningsmiddag för Pink Lady®-uppfödaren, John Cripps, som gick bort tidigare i år.

"Asia Fruit Logistica har alltid varit en viktig plattform för oss", säger APALs VD, Phil Turnbull, för evenemanget. "Den ger inte bara värdefulla marknadsinsikter utan visar även för återförsäljare hur de kan få liv i varumärket Pink Lady® i en modern detaljhandelsmiljö."

Pink Lady®-äpplen medverkade också i matlagningsdemonstrationer i Australia Pavilion, som arrangerades av Austrade.