Consumer Insights Forskning Stresstester Marknadsföringsstrategi och regionala exekveringar

 

Resultat från 5th Årliga undersökningar om konsumentinsikter på tillväxtmarknader bekräftar att marknadsföringsstrategin och initiativen för Pink Lady® har varit framgångsrika för att öka medvetenheten och positioneringen av premiummärket på marknaderna för Selective Market Supply Program (SMSP).

 

Slutförd mellan oktober och december 2021 via en 10 minuters onlineenkät, samlades cirka 6 000 svar in i 11 länder: Förenade Arabemiraten, Sydafrika, Thailand, Malaysia, Chile, Vietnam, Kenya, Nya Zeeland, Saudiarabien. USA och Indien var också med för första gången.

Syftet till att avslöja marknadsspecifika konsumentbeteenden och stresstesta Pink Lady®s varumärkespositionering och budskap, inkluderar nyckelfrågor som ställs av forskningen:

  • Hur stor är andelen äppelköpare som känner till varumärket Pink Lady®?
  • Vilka är drivkrafterna för kategorin kontra varumärket?
  • Hur presterar vårt varumärke på dessa förare jämfört med konkurrenter?
  • Vilka hinder hindrar någon från att köpa vårt varumärke igen?

Liksom tidigare år förs resultat in i aktiviteter inom regional varumärkesplanering och även om betydande differentiering observerades mellan de olika marknaderna, var ett övergripande behov av att ta itu med distributionshinder och fortsätta bygga rationaliseringar för prisöverskott i stort sett konsekventa.

 

 

Regional marknadsföring Fördelar med globala insikter och erfarenhet

Djupet och bredden av insikter som tillhandahålls genom forskningen representerar en betydande investering av Global Pink Lady® Brand Team och bidrar till vår framgång med att bygga det mest igenkända äppelmärket på den globala marknaden.

Förutom att utvärdera riktningen för den globala marknadsföringsstrategin, ger Research regionala marknadsförare ovärderliga insikter för att lokalisera kampanjer som är konsekvent igenkännbara, utan att ta bort den kulturella nyansen och autonomin som är avgörande för att säkerställa att Pink Lady® maximerar sin potential att engagera sig. på lokala marknader.

"Pink Lady har en utmärkt position att använda vår globala räckvidd och sofistikerade marknadsföring i utvecklade områden för att hjälpa till att driva en stark, datadriven regional varumärkesplanering", säger APAL:s chef för kommersiell utveckling, Craig Chester.

Craig tror: "Tillgång till dessa typer av datadrivna insikter, global marknadsföringsstrategi och erfarenhet är alla viktiga fördelar med att vara en del av Pink Lady® peer-to-peer-nätverk."

Detaljerade konsumentinsikter för specifika regioner delas med enskilda regionala marknadschefer. Undersökningsbyrån presenterar också en översyn på hög nivå av trender och nyckelskillnader på alla marknader för det globala varumärkesteamet för att informera om framtida strategier.

Möjligheten att lära av rön på marknader i ett liknande utvecklingsstadium är ytterligare en fördel med att vara en del av det globala Pink Lady®-nätverket.