En gång en nischmarknad fylld av endast ett fåtal passionerade odlare, är efterfrågan på ekologiska färskvaror på den högsta nivån någonsin, förstärkt av konsumenternas förnyade intresse för hälsa och välbefinnande och växande ekomedvetenhet.

 

Enligt en studie från 2021 av Accenture[1], över 60% av konsumenter planerar att göra mer hållbara eller etiska köp och konsumenter med högre inkomst har redan visat en vilja att betala en premie för ekologiskt odlade äpplen.

För att realisera den fulla potentialen av denna högtillväxtkategori, och som ett erkännande av den investering som redan gjorts av ekologiska odlare i Pink Lady®-nätverket, har Global Brand-teamet utvecklat ett Pink Lady® Organic-undermärke, med stödjande riktlinjer och tillgångar, inklusive etikett och förpackningsmallar. APAL kommer i sin tur att investera mer bakom specifika ekologiska initiativ varje år för att stödja dem som är engagerade i den extra ansträngningen och passionen att växa ekologiskt.

"Detta är första gången Pink Lady®-märkta ekologiskt odlade äpplen har fått sin egen distinkta designbehandling inom Pink Lady® visuella identitet", säger APAL:s chef för kommersiell utveckling, Craig Chester. "Vi vet att detta är en viktig förlängning för att säkerställa att fler högkvalitativa ekologiska produkter kan säljas inom varumärket Pink Lady®"

Precis som barnvänliga PinKids® – undervarumärket utvecklat för Pink Lady®-äpplen i mindre storlek – var det viktigt att Pink Lady® Organic omedelbart kunde kännas igen för konsumenterna som Pink Lady®, men också snabbt och enkelt särskiljas från det konventionellt odlade varumärket. äpplen.

 

Att möta designutmaningen

Varumärkesutmaningen var betydande, med den nya undervarumärkesidentiteten måste vara lämplig för applicering på PLU-etiketter, förpackningar (konsument och export) och över varumärkes- och handelsreklammaterial.

För att ytterligare lägga till designutmaningen är ekologiska Pink Lady®-äpplen ofta förpackade i co-branded, återförsäljarförpackningar, som presenterar en hektisk och varierad designbakgrund för att lägga till den nya visuella identiteten.

"Vår uppmaning till byrån var att undervarumärket skulle sticka ut, men samtidigt ha variationer som säkerställer att vi kan undvika krockar med resten av förpackningsdesignen", förklarar Craig.

Resultatet behåller Pink Lady®-signaturen 'rosa' och lägger till en klick fräscht grönt till varumärket: "Vi älskar vår omedelbart igenkännliga rosa, men vi vet att grönt är den automatiska signalen för ekologiska produkter, vilket signalerar tillväxt, fräschör, säkerhet och miljöassociationer till konsumenter”, förklarar Craig.

APAL valde också att ta bort överdriven färg från exportkartongerna: "Minskningen av bläck som krävs för att trycka dessa kartonger är inte bara ett miljömässigt ansvarsfullt drag och överensstämmer med våra kärnvärden utan avslöjar den naturliga kraftkartongen som ytterligare förstärker positiva miljömedvetna varumärken, säger Craig.

 

 

Klar för användning på alla förpackningar

Licenstagare måste nu använda det nya Pink Lady® Organic undervarumärket i alla format av förpackningar och etiketter. De nya Pink Lady® Organic riktlinjerna finns i Brand Hub här**

Om du behöver hjälp med att applicera de godkända Pink Lady® Organic-designerna på dina förpackningsdimensioner, eller för andra varumärkesrelaterade frågor, vänligen kontakta chefen för kommersiell utveckling, Craig Chester.

 

** För att begära åtkomst till Brand Hub, besök: brandhub.pinkladyapples.com
Observera att Brand Hub-åtkomst endast är tillgänglig för medlemmar i Pink Lady®-nätverket och åtkomst godkänns från fall till fall.
[1] Accenture COVID-19 Qualitative Consumer Research, 2020.