ครั้งหนึ่งเคยเป็นตลาดเฉพาะที่เต็มไปด้วยผู้ปลูกที่มีความหลงใหลเพียงไม่กี่ราย แต่ปัจจุบันความต้องการผลิตภัณฑ์สดออร์แกนิกเพิ่มสูงเป็นประวัติการณ์ โดยได้รับการสนับสนุนจากความสนใจใหม่ของผู้บริโภคในด้านสุขภาพและความสมบูรณ์ของร่างกาย และความตระหนักด้านสิ่งแวดล้อมที่เพิ่มมากขึ้น

 

จากการศึกษาวิจัยในปี 2021 โดย Accenture[1]ผู้บริโภคมากกว่า 60% วางแผนที่จะซื้อสินค้าที่ยั่งยืนหรือมีจริยธรรมมากขึ้น ส่วนผู้บริโภคที่มีรายได้สูงขึ้นก็ได้แสดงให้เห็นแล้วว่าเต็มใจที่จะจ่ายเงินเพิ่มเพื่อซื้อแอปเปิลที่ปลูกแบบออร์แกนิก

เพื่อให้บรรลุศักยภาพสูงสุดของหมวดหมู่การเติบโตสูงนี้ และเพื่อรับรู้ถึงการลงทุนที่เกษตรกรอินทรีย์ได้ทำไปแล้วในเครือข่าย Pink Lady® ทีมแบรนด์ระดับโลกจึงได้พัฒนาแบรนด์ย่อย Pink Lady® Organic พร้อมด้วยแนวทางและทรัพยากรสนับสนุน เช่น เทมเพลตฉลากและบรรจุภัณฑ์ APAL จะลงทุนเพิ่มเติมในโครงการริเริ่มเกษตรอินทรีย์เฉพาะเจาะจงในแต่ละปีเพื่อสนับสนุนผู้ที่มุ่งมั่นในความพยายามและความมุ่งมั่นเพิ่มเติมในการปลูกพืชอินทรีย์

Craig Chester หัวหน้าฝ่ายพัฒนาเชิงพาณิชย์ของ APAL กล่าวว่า “นี่เป็นครั้งแรกที่แอปเปิลที่ปลูกแบบออร์แกนิกภายใต้แบรนด์ Pink Lady® ได้รับการออกแบบที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัวภายในเอกลักษณ์ภาพลักษณ์ของ Pink Lady® เราทราบดีว่านี่เป็นการขยายขอบเขตที่สำคัญเพื่อให้แน่ใจว่าผลิตภัณฑ์ออร์แกนิกคุณภาพสูงจะสามารถจำหน่ายได้ภายใต้แบรนด์ Pink Lady®”

คล้ายกับ PinKids® ที่เป็นมิตรต่อเด็ก – แบรนด์ย่อยที่พัฒนาขึ้นสำหรับแอปเปิล Pink Lady® ขนาดเล็ก – สิ่งสำคัญคือ Pink Lady® Organic จะต้องสามารถจดจำได้ทันทีให้ผู้บริโภครู้ว่าเป็น Pink Lady® แต่ต้องสามารถแยกแยะความแตกต่างจากแอปเปิลแบรนด์ที่ปลูกโดยทั่วไปได้อย่างรวดเร็วและง่ายดายด้วย

 

ตอบสนองความท้าทายด้านการออกแบบ

ความท้าทายในการสร้างแบรนด์นั้นค่อนข้างมาก โดยเอกลักษณ์แบรนด์ย่อยใหม่จะต้องเหมาะสมสำหรับการนำไปใช้กับฉลาก PLU บรรจุภัณฑ์ (สำหรับผู้บริโภคและส่งออก) และกับแบรนด์และวัสดุส่งเสริมการขายในเชิงพาณิชย์

นอกจากจะท้าทายด้านการออกแบบแล้ว แอปเปิลออร์แกนิก Pink Lady® มักถูกบรรจุในบรรจุภัณฑ์ของผู้ค้าปลีกแบบร่วมแบรนด์ ซึ่งทำให้เกิดพื้นหลังการออกแบบที่หลากหลายและยุ่งวุ่นวาย ซึ่งช่วยเพิ่มเอกลักษณ์ภาพใหม่ให้กับการออกแบบ

“เราสรุปให้เอเจนซี่ทราบว่าแบรนด์ย่อยควรมีความโดดเด่น แต่ในเวลาเดียวกันก็ควรมีรูปแบบที่หลากหลายเพื่อให้แน่ใจว่าเราจะหลีกเลี่ยงการขัดแย้งกับการออกแบบบรรจุภัณฑ์ส่วนอื่นๆ ได้” เครกอธิบาย

ผลลัพธ์ที่ได้ยังคงไว้ซึ่งสีชมพูอันเป็นเอกลักษณ์ของ Pink Lady® และเติมสีเขียวสดใสให้กับตราสินค้า “เราชอบสีชมพูซึ่งเป็นสีที่จดจำได้ในทันที แต่เราก็รู้ดีว่าสีเขียวเป็นสัญญาณอัตโนมัติสำหรับผลิตภัณฑ์ออร์แกนิก ซึ่งส่งสัญญาณถึงการเติบโต ความสดใหม่ ความปลอดภัย และความเกี่ยวข้องกับสิ่งแวดล้อมสำหรับผู้บริโภค” Craig อธิบาย

APAL ยังเลือกที่จะเอาสีส่วนเกินออกจากกล่องส่งออกด้วย “การลดปริมาณหมึกที่จำเป็นสำหรับการพิมพ์กล่องเหล่านี้ไม่เพียงแต่เป็นการดำเนินการที่รับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมและสอดคล้องกับค่านิยมหลักของเราเท่านั้น แต่ยังเผยให้เห็นกระดาษแข็งคราฟต์ธรรมชาติซึ่งตอกย้ำสัญญาณเชิงบวกของแบรนด์ที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อมอีกด้วย” Craig กล่าว

 

 

พร้อมใช้งานบนบรรจุภัณฑ์ทุกประเภท

ปัจจุบันผู้รับใบอนุญาตต้องใช้แบรนด์ย่อย Pink Lady® Organic ใหม่กับบรรจุภัณฑ์และฉลากทุกรูปแบบ แนวทางใหม่ของ Pink Lady® Organic สามารถพบได้ใน Brand Hub ที่นี่**

หากคุณต้องการความช่วยเหลือในการนำดีไซน์ Pink Lady® Organic ที่ได้รับอนุมัติไปใช้กับขนาดบรรจุภัณฑ์ของคุณ หรือต้องการสอบถามเกี่ยวกับแบรนด์อื่นๆ โปรดติดต่อหัวหน้าฝ่ายพัฒนาเชิงพาณิชย์ เครก เชสเตอร์.

 

** หากต้องการขอเข้าถึง Brand Hub โปรดไปที่: brandhub.pinkladyapples.com
โปรดทราบว่าการเข้าถึง Brand Hub นั้นมีให้เฉพาะสมาชิกของเครือข่าย Pink Lady® เท่านั้น และการเข้าถึงจะได้รับการอนุมัติตามกรณีเป็นรายกรณี
[1] การวิจัยเชิงคุณภาพผู้บริโภค COVID-19 ของ Accenture ปี 2020