Nghiên cứu thông tin chi tiết về người tiêu dùng Kiểm tra mức độ căng thẳng Chiến lược tiếp thị & Thực thi khu vực

 

Kết quả từ 5thứ tự Các thị trường mới nổi hàng năm Nghiên cứu thông tin chi tiết về người tiêu dùng xác nhận rằng chiến lược và sáng kiến tiếp thị của Pink Lady® đã thành công trong việc nâng cao nhận thức và định vị thương hiệu cao cấp trên khắp các thị trường thuộc Chương trình Cung ứng Thị trường Chọn lọc (SMSP).

 

Được hoàn thành từ tháng 10 đến tháng 12 năm 2021 thông qua một cuộc khảo sát trực tuyến kéo dài 10 phút, khoảng 6000 câu trả lời đã được thu thập từ 11 quốc gia: UAE, Nam Phi, Thái Lan, Malaysia, Chile, Việt Nam, Kenya, New Zealand, Ả Rập Saudi. Hoa Kỳ và Ấn Độ cũng lần đầu tiên được đưa vào.

Nhằm mục đích tiết lộ các hành vi của người tiêu dùng cụ thể theo thị trường và kiểm tra mức độ căng thẳng về định vị và thông điệp thương hiệu Pink Lady®, các câu hỏi chính do nghiên cứu đặt ra bao gồm:

  • Tỷ lệ người mua táo biết đến nhãn hiệu Pink Lady® là bao nhiêu?
  • Động lực của danh mục so với thương hiệu là gì?
  • Thương hiệu của chúng ta hoạt động như thế nào đối với những yếu tố thúc đẩy này so với đối thủ cạnh tranh?
  • Những rào cản nào ngăn cản ai đó mua lại thương hiệu của chúng tôi?

Như những năm trước, kết quả được đưa vào các hoạt động Lập kế hoạch Thương hiệu Khu vực và trong khi quan sát thấy sự khác biệt đáng kể trên các thị trường khác nhau, nhu cầu tổng thể để giải quyết các rào cản phân phối và tiếp tục xây dựng sự hợp lý hóa cho giá ưu đãi là nhất quán.

 

 

Lợi ích Tiếp thị Khu vực từ Thông tin chi tiết & Kinh nghiệm Toàn cầu

Chiều sâu và chiều rộng của những hiểu biết được cung cấp thông qua Nghiên cứu thể hiện sự đầu tư đáng kể của Nhóm Thương hiệu Pink Lady® Toàn cầu và góp phần vào thành công của chúng tôi trong việc xây dựng thương hiệu táo dễ nhận biết nhất trên thị trường toàn cầu.

Ngoài việc đánh giá định hướng của chiến lược tiếp thị toàn cầu, Nghiên cứu cung cấp cho các nhà tiếp thị khu vực những hiểu biết vô giá để bản địa hóa các chiến dịch luôn dễ nhận biết, mà không làm mất đi sắc thái văn hóa và quyền tự chủ cần thiết để đảm bảo Pink Lady® tối đa hóa tiềm năng tương tác tại các thị trường địa phương.

Craig Chester, Trưởng bộ phận Phát triển Thương mại của APAL cho biết: “Pink Lady đang ở một vị trí tuyệt vời để sử dụng phạm vi tiếp cận toàn cầu và hoạt động tiếp thị tinh vi của chúng tôi tại các lãnh thổ phát triển để giúp thúc đẩy việc lập kế hoạch thương hiệu khu vực dựa trên dữ liệu.

Craig tin rằng: “Tiếp cận với những loại thông tin chi tiết theo hướng dữ liệu, chiến lược tiếp thị toàn cầu và kinh nghiệm là tất cả những lợi ích chính khi trở thành một phần của mạng ngang hàng Pink Lady®.”

Thông tin chi tiết về người tiêu dùng cho các khu vực cụ thể được chia sẻ với các Giám đốc Tiếp thị Khu vực riêng lẻ. Cơ quan nghiên cứu cũng trình bày đánh giá cấp cao về các xu hướng và sự khác biệt chính trên tất cả các thị trường cho nhóm Thương hiệu toàn cầu để thông báo định hướng chiến lược trong tương lai.

Khả năng học hỏi từ những phát hiện tại các thị trường ở giai đoạn phát triển tương tự là một lợi ích khác khi trở thành một phần của mạng lưới Pink Lady® toàn cầu.