Từng là một thị trường ngách chỉ có một vài người trồng đam mê lấp đầy, nhu cầu đối với sản phẩm tươi hữu cơ luôn ở mức cao nhất mọi thời đại, được thúc đẩy bởi sự quan tâm mới của người tiêu dùng đối với sức khỏe và sức khỏe cũng như ý thức sinh thái ngày càng tăng.

 

Theo một nghiên cứu năm 2021 của Accenture[1], hơn 60% người tiêu dùng có kế hoạch mua hàng bền vững hơn hoặc có đạo đức hơn và người tiêu dùng có thu nhập cao hơn đã thể hiện sự sẵn sàng trả giá cao cho những quả táo được trồng hữu cơ.

Để nhận ra tiềm năng đầy đủ của danh mục tăng trưởng cao này và để ghi nhận sự đầu tư của những người trồng hữu cơ trong mạng lưới Pink Lady®, nhóm Thương hiệu Toàn cầu đã phát triển một thương hiệu phụ Pink Lady® Organic, với các hướng dẫn và tài sản hỗ trợ bao gồm các mẫu nhãn và bao bì. Đến lượt mình, APAL sẽ đầu tư nhiều hơn vào các sáng kiến hữu cơ cụ thể mỗi năm để hỗ trợ những người cam kết nỗ lực bổ sung và đam mê phát triển hữu cơ.

Craig Chester, Trưởng bộ phận Phát triển Thương mại của APAL cho biết: “Đây là lần đầu tiên những quả táo được trồng hữu cơ mang nhãn hiệu Pink Lady® có thiết kế riêng biệt trong nhận diện hình ảnh của Pink Lady®. “Chúng tôi biết đây là một phần mở rộng quan trọng để đảm bảo có thể bán được nhiều sản phẩm hữu cơ chất lượng cao hơn trong thương hiệu Pink Lady®”

Giống như PinKids® thân thiện với trẻ em - thương hiệu phụ được phát triển cho táo Pink Lady® có kích thước nhỏ hơn - điều quan trọng là Pink Lady® Organic phải được người tiêu dùng nhận biết ngay là Pink Lady®, nhưng cũng nhanh chóng và dễ dàng phân biệt với nhãn hiệu được trồng thông thường táo.

 

Đáp ứng thách thức thiết kế

Thách thức về thương hiệu là đáng kể, với nhận dạng thương hiệu phụ mới cần phải phù hợp để áp dụng trên các nhãn PLU, bao bì (tiêu dùng và xuất khẩu), cũng như trên các tài liệu quảng cáo thương mại và thương hiệu.

Thêm vào thách thức về thiết kế, táo Pink Lady® hữu cơ thường được đóng gói trong các gói bán lẻ, đồng thương hiệu, thể hiện một nền thiết kế đa dạng và bận rộn, trên đó tạo thêm đặc điểm nhận dạng hình ảnh mới.

Craig giải thích: “Tóm tắt của chúng tôi với Đại lý là thương hiệu phụ phải nổi bật nhưng đồng thời phải có các biến thể để đảm bảo chúng tôi có thể tránh đụng độ với phần còn lại của thiết kế bao bì.

Kết quả giữ lại chữ ký Pink Lady® 'màu hồng', thêm một chút màu xanh lá cây tươi vào nhãn hiệu: "Chúng tôi yêu màu hồng dễ nhận biết ngay lập tức của chúng tôi, nhưng chúng tôi biết màu xanh lá cây là tín hiệu tự động cho các sản phẩm hữu cơ, báo hiệu sự phát triển, tươi mát, an toàn và Craig giải thích.

APAL cũng chọn loại bỏ màu thừa khỏi các thùng carton xuất khẩu: “Việc giảm lượng mực cần thiết để in các thùng giấy này không chỉ là một động thái có trách nhiệm với môi trường và phù hợp với các giá trị cốt lõi của chúng tôi mà còn cho thấy bảng kraft tự nhiên củng cố thêm tín hiệu thương hiệu có ý thức tích cực về môi trường, Craig nói.

 

 

Sẵn sàng để sử dụng trên tất cả các bao bì

Người được cấp phép hiện được yêu cầu sử dụng thương hiệu phụ Pink Lady® Organic mới trên tất cả các định dạng bao bì và nhãn. Bạn có thể tìm thấy các nguyên tắc mới về Pink Lady® Organic trong Trung tâm thương hiệu đây**

Nếu bạn cần hỗ trợ áp dụng các thiết kế Pink Lady® Organic đã được phê duyệt cho kích thước bao bì của bạn, hoặc bất kỳ thắc mắc nào khác liên quan đến thương hiệu, vui lòng liên hệ với Trưởng bộ phận Phát triển Thương mại, Craig Chester.

 

** Để yêu cầu quyền truy cập Trung tâm thương hiệu, vui lòng truy cập: brandhub.pinkladyapples.com
Lưu ý rằng quyền truy cập Trung tâm thương hiệu chỉ khả dụng cho các thành viên của mạng Pink Lady® và quyền truy cập được phê duyệt theo từng trường hợp.
[1] Accenture COVID-19 Nghiên cứu Người tiêu dùng Định tính, năm 2020.