APAL verdoppelt seine Investitionen in Nordamerika zum Nutzen lizenzierter Erzeuger und Exporteure. Wir verwenden hochwertige, gut gebrandete und unterstützte Pink Lady-Importfrüchte, um zu zeigen, was „gut“ bedeutet. Unser Ziel ist es, den Wert importierter Pink Lady®-Produkte zu steigern.

Aus strategischer Sicht ist sich APAL bewusst, dass Nordamerika innerhalb unseres Netzwerks eine wertvolle alternative Zieldestination für lizenziertes, qualitativ hochwertiges Obst der Marke Pink Lady® darstellt.  

Unterstützt durch Marketing- und Werbeausgaben von PLD und APALs etabliertem Netzwerk lizenzierter Importeure und landesinterner Dienstleister können Exporteure, die von APAL eine Lizenz zum Verkauf unter der Marke Pink Lady® besitzen, diese Märkte voller Vertrauen betreten und auf bedeutende Handelsmarketingunterstützung zurückgreifen.

APAL unterstützt auch digitale Werbeaktionen in den Bereichen, in denen importierte Pink Lady®-Produkte im Geschäft angeboten werden. Diese geografisch ausgerichteten Kampagnen umfassen digitale Online-Werbung, Wettbewerbe, Werbegeschenke und mehr.  

„Wir können diese digitalen Kampagnen innerhalb weniger Tage aufsetzen“, bestätigt Craig. „Um dies effektiv zu tun, müssen wir nur wissen, wohin die importierten Produkte vertrieben werden. Wir bitten die diesjährigen Exporteure, sich so schnell wie möglich mit uns in Verbindung zu setzen.“   

Unterstützung für Wachstum

Die Investition folgt auf eine erfolgreiche Reise von Kernmitgliedern des APAL-Teams und PVM, um verschiedene US-Einzelhändler und Importeure in ganz Nordamerika zu treffen.  

Das Team präsentierte Beispiele für erfolgreiche Kampagnen in Großbritannien sowie erste Erfolge in Asien und den Golfstaaten und demonstrierte überzeugende kreative, einheitliche Botschaften und innovative In-Store-Aktivierungen, die Einzelhändlern zur Verfügung stehen, die sich stärker mit der Marke beschäftigen möchten.  

„Unser Hauptziel ist es immer, Exporteuren zu helfen, mehr Produkte unter der Marke Pink Lady® zu versenden, um ihnen zu helfen, einen profitableren Verkauf zu erzielen“, sagt Craig 

Präsentationen bei ausgewählten Einzelhändlern fanden guten Anklang und die meisten Kategoriemanager bestätigten, dass Pink Lady®-Äpfel der Kern des Wachstums dieser Kategorie sind.  

„Pink Lady®-Äpfel haben ihre Position gegenüber einer Vielzahl neuer Konkurrenzsorten behauptet und liefern noch immer die höchsten Erträge“, sagt Craig.

"Der Der Zustrom neuer roter Sorten in den letzten Jahren hat den Markt fragmentiert und Ineffizienzen geschaffen.“  

Craig begründet dies wie folgt: „Die Konsolidierung der Kategorie hinter Äpfeln hoher Qualität mit einer nachgewiesenen Erfolgsbilanz bei der Erzielung profitabler Erträge gewinnt in der Branche und auf nordamerikanischem Gebiet an Dynamik, was das Potenzial für Pink Lady erhöht.“  

Dies wird durch die Einzelhandelsumsatzdaten von Nielsen bestätigt, die zeigen, dass die Sorte Pink Lady, einer der sechs größten Äpfel auf dem US-Markt, im Vergleich zum Vorjahr sowohl mengen- als auch wertmäßig um über 30 Prozent gewachsen ist (Nielsen, Mai 2022).  

„Jetzt ist ein günstiger Zeitpunkt für potenzielle lizenzierte Exporteure, die stärkere Position der Marke gegenüber der Konkurrenz auf dem nordamerikanischen Markt zu nutzen“, sagt Craig.   

Wie die jüngste jährliche Verbraucherstudie „Emerging Markets Annual Consumer Insights Research“ bestätigt, erfreuen sich Pink Lady®-Äpfel bei den Verbrauchern einer Markenbekanntheit von über 70 Prozent. Pink Lady-Werbung und In-Store-Aktionen sind innerhalb der Obst- und Gemüsekategorie unverwechselbar und fördern wirkungsvoll die Assoziation wertvoller Markenattribute bei den lokalen Verbrauchern, was den zukünftigen Umsatz der lizenzierten Partner sichert.

 

Einzelhändler und Pink Lady®-Exporteure, die ihr Budget für Handelsmarketing-Aktionen, Samplings und In-Store-Aktivierungen nutzen oder digitale Kampagnen nutzen möchten, wenden sich bitte an Craig Chester – Leiter der kommerziellen Entwicklung – Schwellenmärkte und Marken.